10 月 4 日，Twitter 联合创始人埃文?威廉姆斯（Ev Williams）近日在美国俄勒冈州波特兰市的 XOXO 大会上指出，现在要想在互联网领域创造财富，依靠的不是创新，而是满足人们的欲望，通过简化步骤为人们提供方便。他创立的博客平台 Blogger，Google、亚马逊和苹果正在做的，最近大热的打车应用 Uber 都是基于这个理念。互联网大规模普及后已经不是一个魔法之地，它只是一个改善人们生活品质的工具。
全文概要如下：
当许多硅谷的年轻创业者想要做一些前人未做过的事情时，埃文?威廉姆斯坚信真正的诀窍是找一些有人已经做过的真实存在的东西，然后做得更好。
威廉姆斯表示，说到底就是，互联网的设计初衷就是给予人们他们想要的。互联网不是乌托邦，不是魔法，它就是一部方便的机器、那些能操纵好这台机器的人，可以快速简单解决人类问题的人，将会获利颇丰。相反，那些忽视基本人类需求，想要把下一个大创意带给人们的人往往有麻烦。
威廉姆斯说：“我们时常认为互联网让你去尝试新事物，但人们只想做他们习以为常的事情。”
但是 20 年前的威廉姆斯还没有认识到这一点，当时他把网络看作是由电脑、信息和人组合起来的“谜题”。2011 年离开 Twitter，参与项目孵化后，威廉姆斯开始重新审视最初的构想。电脑数量已经激增，尺寸和功能上变得多样化；信息也变得非常丰富，而且已经有泛滥的感觉。但 20 年过后，人却没有变。
威廉姆斯认为，先是硬件连接，然后是涉及数据和软件的交互。回顾互联网的大事件，其实基本上都是跟大量的连接有关。关注是一种连接，赞也是一种连接。现在的互联网就是把所有人、所有东西、所有事和所有想法用多种方法连接起来，这是层层叠加的连接。慢慢地每件发生的事，每件我们做过的事，每个我们去过的地方，每个人的想法，喜欢这些想法的每个人都连接到了一起。
威廉姆斯表示，这些联系不仅仅是激增，它们的发展有特定的方向。有一个组织原则让互联网兴旺成长，那就是方便。互联网让人们的欲望更容易地得到满足。换句话说，它提供方便。在互联网上要达到方便靠两个因素：速度和认知放松。换句话说，人们不想等待，他们不想思考，互联网必须满足这一点。互联网的大事件就是让事情变得更快，让人们不去思考。
Google、Facebook、亚马逊和苹果都是提供这类方便的佼佼者。它们通常简化了以往复杂事件中的一系列步骤。正是基于这个理念，威廉姆斯的博客平台 Blogger 大获成功。不像之前的平台那样需要创建新文档、保存、手动上传和在浏览器中预览。在 Blogger 上人们只要输入内容，然后点击“发布”就可以了。
威廉姆斯告诉 XOXO 大会上的听众，这是在网络上创造财富的关键，正如他在 Blogger 上做得那样，将一般活动中多余的步骤去除。他说：“这就是让你成为亿万富翁的财富方程式。找出一个人类的欲望，最好是那种存在很长时间的，认真研究，然后使用现代技术来简化步骤。”
最近的一个例子就是打车应用 Uber。人们希望从一个地方到另一个地方的欲望存在很长时间了。真的做起来非常难。Uber 就是简化了步骤，在用户和司机之间建立了联系。
威廉姆斯的理论似乎缺乏想象力，但这就是关键。威廉姆斯称，大规模使用互联网 20 年后，必须接受互联网不是魔法之地的事实，它只是一架改善人们生活质量的引擎。（柯山）
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