“传统”与“新兴”白酒广告应该如何选？

白酒广告已经逐渐细分到分众时代。众多的白酒广告就是要吸引潜在消费者的注意，刺激消费者对某个产品、服务、品牌产生兴趣，引起冲动，以达到让消费者消费的目的。

   报纸、杂志、电视和广播是传统的四大媒体，目前传统大众媒体仍然是白酒广告信息传播的主体。在白酒广告活动中应根据媒体的不同特点来选择。报纸媒体具有传播速度快、覆盖范围广、信息量大、价格便宜等特点，适合传播信息较多的理性诉求白酒广告，但报纸媒体在印刷质量上较低，艺术感染力不强，故不适宜强调产品细节的感性诉求白酒广告；杂志媒体相对报纸而言，具有印刷精美，艺术感染力强，阅读受众明确等优势，适合突出产品局部特征的情感诉求白酒广告，但杂志出版周期相对较长，故不适应做时效性强的白酒广告；电视媒体是声形并茂的媒体，也是白酒广告商看重的主要媒体，白酒广告画面失真率低，效果较好，适合企业形象白酒广告和各类感性诉求白酒广告，但由于电视媒体收费较高，故不太适宜长篇大论的理性诉求白酒广告；广播媒体收费低廉，制作简单，但由于白酒广告信息只能作用于听觉，消费者注意率低，故白酒广告一般把它选为主流媒体。

   互联网、移动媒体、手机媒体、视频媒体等新兴广告媒体的传播力也已经呈现出来，和传统主流媒介争奇斗妍。网络是近些年来发展最为迅速的白酒广告媒体，多数企业采用自建网站形成一个推广小平台。事实上，中国的门户网站其资源更具有集中性、针对性的特点，和传统四大媒介比较最大的优势在于传播互动，对年轻群体更富有吸引力。