雅虎能否问顶移动广告市场新天地

2006-11-09 10:05:41.0        商业周刊

　在搜索广告领域不敌Google的雅虎日前表示，将开始针对手机用户推移动广告业务。

　　当前，手机用户可以通过手机来搜索并访问专门针对手机访问的网站，这些网站通常没有普通网站上随处可见的标题广告。不过，这种情况很快就会发生变化了。11月7日，雅虎开始测试针对更小屏幕以及宽带约束移动设备发布广告的一个专用广告平台。目前，雅虎已推出了其主要产品的手机兼容版本，包括雅虎自1999年以来推出的雅虎主页、电子邮件、即时讯息及财经网站等。之前手机登录的网站与电脑登录的网站格式不同，不能提供标题广告或其他格式的赞助商互动信息。现在这个问题已经得到解决。百事公司将成为首家使用这种新型移动平台发布移动广告的广告商。

　　雅虎连接生活业务部高级总监迈克尔·培尔表示，能够随时随地向消费者发布信息对广告商来说越来越重要，特别是当移动设备的功能更加强大，并能够上网冲浪后就更是如此。他说：“广告商希望，无论消费者身在何处都能随时看到他们的广告。”2005年，广告商用在移动广告上的支出达到了1.04亿美元。跟踪移动广告支出的咨询公司Visiongain估计，到2009年，单是美国的移动广告支出就会达到6.02亿美元。其他市场研究机构则认为，到2010年，这个数字会超过10亿美元。有一些分析人士估计，移动广告市场的规模最终将会占每年规模达1000亿美元产品广告市场25%的份额。对雅虎来说，发布移动广告无疑会给其带来巨大的实惠，长期以来，雅虎一直在寻求可以与搜索结果及其他内容实现最佳匹配的方法。把广告带入移动领域将有助于广告商的广告覆盖更多的年青人群，通常移动用户的平均年龄要小于雅虎整个用户群的平均年龄。

　　随着具备互联网接入功能及其他功能的彩屏手机越来越普及，专门针对移动设备的格式化网站也开始慢慢流行开来。今年9月，爱尔兰一家公司推出了一个新的顶级域名.mobi，希望专门托管手机登录的网站。购买.mobi域名的消费者可以自动获得一个模板，帮助他们设计适合于自己手机屏幕的网页。雅虎推出的这项新服务也为广告商提供了好几种模板，并动用雅虎及手机提供商的技术，使主页和广告信息可以最佳适合于移动设备自动显示。

　　雅虎的培尔称，他认为移动广告将是网站广告的一种创新。由于互联网连接的速率越来越快，移动设备的屏幕可以显示更多的细节，广告将从简单的图像文字广告向现在网站上的多媒体及视频广告转移。在搜索广告领域，雅虎一直落后于Google。不过，移动广告与搜索广告有许多不同之处，雅虎希望能够引领移动广告这个创新领域的发展。目前，雅虎已与50多家移动设备制造商及服务提供商展开了合作。雅虎负责移动及宽带事务的高级副总裁史蒂夫·布姆说：“雅虎已经把自己打造成了移动广告领域里的领导者，并将继续推动这个新兴市场的发展。我们独一无二地针对目标消费者创建并推出了这项创新、互动的营销解决方案。”