中国移动应重点发展信息类的移动搜索服务

2006-12-29 10:35:39.0        易观

    背景回顾： 上海证券报消息，Google(谷歌)正加速在移动搜索领域的步伐，在与数家欧美移动运营商建立合作伙伴关系之后，Google在大中华区也正在加速推广其移动搜索服务。有消息称，Google将于2007年初与中国移动携手推出移动搜索服务。

    今年5月份，有外电源引中国移动的发言表示，中国移动正在与Google就向在中国的移动服务领域引入互联网搜索引擎一事进行协商。消息称，Google与中移动的合作意向基本确定已有一段时间，只是需要找个合适的宣布时间。正式宣布时间可能选择在元旦之后。

    易观分析：

    易观国际认为，受到移动网络和终端的限制，移动搜索服务将会有两个不同的发展方向。

    第一个方向，是类似于互联网搜索服务的，基于WAP移动网络的搜索服务。这类服务可以平移互联网搜索的大部分功能和特性，为用户提供基于关键字的搜索服务。但在信息呈现和广告加载的方式方面，需要运营商针对移动通信服务的具体特性进行改变。受到目前移动网络低速度和高资费的限制，至少在3G正式商用之前，基于WAP的移动搜索服务在信息量的提供上不会令人满意。

    第二个方向，是基于信息的移动搜索服务，即用户将所要查询的关键字通过信息的方式发送到服务端，服务端经过分析搜索，发回相关的信息以满足用户的搜索需求。这种服务，对信息的判别能力、信息的质量等方面会有很高的要求。同时，因为是收费（至少需要收取短信或彩信费用）服务，所以其前向客户的服务能力，要比互联网搜索服务有更高的要求。

    易观国际认为，从盈利能力来看，目前复制互联网模式的移动搜索服务由于移动通信本身特性的限制，基于广告的盈利模式需要有所改变。这就决定了在新的盈利模式创建之前，互联网搜索模式的移动搜索服务缺乏相应的盈利能力。

    另一方面，利用手机直接登录互联网已经实现，这也使得互联网搜索会对基于WAP的服务构成移动的威胁。而以短信为传输方式的移动搜索服务，将改变依靠广告费用盈利的互联网搜搜模式，其盈利能力将高于互联网模式的搜索。

    易观建议：

    对于中国移动而言：

    1.应重点发展基于短信的移动搜索服务，未来可以提供包括短信、语音、彩信在内的多渠道信息服务。相较于复制互联网搜索引擎的服务模式，有更好盈利能力，可以从前向个人用户和后向企业用户处都取得收益。

    2.基于短信、彩信等的搜索服务，在信息质量上的要求较高。由于是收费型服务，对于前向用户而言，信息的不准确将会极大的打击用户使用服务的积极性。

    对于SP而言：

    针对短信类的移动搜索服务，需要有强有力的搜索技术支持，同时需要质量较高的数据、信息、图片等作为基础，才能够具备同移动运营商合作的基础。