2007年聚焦移动增值六大“新业务”

2007-01-04 10:11:18.0    侯涛    MOHAPPY欢乐无限

喧闹的2007已经走来，随着政府监管政策的陆续出台、通信资费的松绑、面向3G的服务推出、移动通信技术的升级以及国外优势业务的引入，以及用户消费能力的提升和手机拓展功能的普及，新业务的孕育和发展将成为移动增值服务领域的新方向。无线互联网将成为一项基础性服务，在内容完善和服务普及的基础上衍生出新产品。对于习惯了网络广告和搜索引擎的用户而言，无线广告和无线搜索的出现丰富了无线互联网服务，而且衍生出一种新的盈利模式－广告主付费用户免单。除此之外，移动IM和移动电邮的出现也满足了商务人士和企业用户的需求，更好的将无线和有线互联网有机的融合在一起。用户所最关心的内容服务则是以“无线娱乐”为代表，涵盖了音乐、游戏、动漫和杂志等丰富形式的内容满足了用户的兴趣爱好并激发了消费的欲望。

无线互联网是基础 

    无线互联网（WAP）作为一项基础性业务已经运营多年，成长不快的原因主要在于有效竞争的不足导致内容服务的落后。独立WAP站点的出现以免费形式通过丰富的内容吸引用户使用，在教育市场的同时培育了一批忠实用户。在体育营销和娱乐营销的带动下促进了市场发展。展望2007年，无线互联网将成为无线广告和无线搜索运营的重要平台，而且自身内容的完善也将为其带来稳定的现金流。

无线广告和无线搜索是核心

    无线广告和无线搜索的出现，核心价值对于运营商而言是找到一个业务持续增长的盈利点。付费主体由个人用户转变为企业用户，通过企业的广告投入将庞大的用户量转化为现金流。目前该业务还处在试运营阶段，在手机实名制和携号转套餐的政策下如何实现创新广告形式和规范广告标准的广告精准投放将成为该业务健康发展的关键。基于无线互联网的无线搜索将成为搜索的主流。从目前发展现状来看通过短信和语音等方式的搜索应该是无线搜索的第一阶段。

移动IM和移动电邮是补充

    移动IM和移动电邮作为互联网服务在手机领域的衍生随着运营模式的和解和技术问题的突破在2007年也将有一定的发展。该类服务主要面向商务人士和企业用户，他们对信息的实时需求赋予了手机更多的价值。如何将互联网已有用户无缝平移到手机终端是关键。而中国移动和腾讯在移动IM服务中达成的协议最终将使普通用户受益。 

无线娱乐是关键

    娱乐的出现极好了迎合了普通用户的心理，以音乐、博客、游戏、动漫和杂志等为载体的娱乐内容自然非常受用户关注。展望2007年，无线娱乐的主流仍然是各种媒体的娱乐资讯和服务，但是亮点在于个人娱乐。个人将不在是单纯的信息接受方，通过手机创造娱乐内容和朋友分享，包括视频、博客等各种形式。

    2007年随着3G服务、娱乐营销和体育事件的推动，中国移动增值服务市场必将呈现出“百花齐放”的大好形式。而六种业务的有机整合，将极大地丰富手机服务的内容和形式，为运营商带来收益的同时也满足了用户自我实现的需求。