手机广告 无论你爱它还是恨它

2007-02-12 15:03:08.0    佚名    中华工商时报

你是不是经常收到垃圾短信呢，无论你爱它还是恨它，都有人把它当做无限的商机，等着吧，手机广告来了。　　

　　随着互联网、宽带通信、移动技术的加速融合，崭新的商业模式即将诞生。新业态下的手机广告尽管仍然存在用户是否接受、3G能否普及、技术障碍能否解决等诸多变数，但同时，它也具有用户活跃度高、几乎百分百阅读率、精确地找到目标受众等诸多优势，其前景不可小视。　　

　　手机广告来了，但是它还要迈过不少坎。　　

　　四大问题阻碍发展　　

　　不少业内人士普遍认为，把手机当做媒体平台来经营广告是件麻烦的事，可谓前途永远光明，道路永远曲折，其发展的几大瓶颈：　　

　　一是商业模式。不仅是具体的商业前景尚难估计，就连手机广告应该采取怎样的商业模式，目前业界似乎也还没有达成统一的意见。如3G门户网和明基达成的手机广告第一单，采用的是在其W AP门户首页上设置一个链接，通过链接将用户引入明基的产品介绍专区。　　

　　显然，这种模式很大的程度上还是在向互联网广告看齐，利用手机门户的免费内容来创造用户流量并提升点击率，追求的依然是“眼球效应”。不过，这种以广告点击率来衡量广告效果的方式真的科学吗？至少在互联网上，这方面的争议还不小。　　

　　二是用户接受度。无论采取哪种广告模式，目前涉足手机广告行业的几家厂商都将面临的一个挑战是，用户愿意在自己的手机上看到广告遍地的情况吗？　　

　　其实无论是主动还是被动，目前消费者的接受程度都还有待观察，即使是相对成熟的互联网广告领域，用户尚且千方百计地防止在浏览内容时被广告所骚扰，何况是在已经饱受垃圾短信、诈骗短信之苦的手机上呢？这个过程会有多长，分众传媒的江南春预计至少需要1－2年才能见出分晓。　　

　　三是3G应用与普及。中国的手机收费高，用手机上网费用更加昂贵，这决定了手机上网在中国难以普及。业内人士认为，要发展中国的手机广告业务，首先要解决3G在中国的应用与普及问题。中国手机广告的前途应该在3G。虽然人们一直喊着3G时代的来临，但是究竟何时才能真的来临，让手机用户真正实现通过手机宽带上网，还需假以时日。　　

　　四是技术障碍。技术也是一个障碍，有的用户会担心广告占有了手机的内存而回避。另外，以短信形式发送的广告，往往会引起消费者的担心，当做垃圾邮件和病毒而被屏蔽或删除。如果技术问题得不到解决，这可能会伤害服务商品牌形象。