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精准广告的圈子
精准广告的圈子
[ 2007-9-26 7:53:00 ]

         有人说,第一代网络广告是门户的时代;第二代网络广告是搜索的时代;第三代网络广告是精准广告的时代。这种分类方法到底正确与否不去探究。因为,我也不认为这种分类完全科学。原因是分类者把搜索引擎从精准广告中毫不留情地剔了出来,这种分类无论是世界搜索巨头“Googel”还是中国搜索的领先者“Baidu”都会不太感冒。

         在百读搜索“精准广告”,排在第一的是“点睛”,它的介绍是:点睛精准营销广告(文中广告)”是以受网民关注的网络最终页正文文字为载体,实时分析读者行为及网页内文,根据消费者的兴趣以及文章内容的相关性,自动标记关键词,并通过语义匹配系统,实现广告与文字精准匹配的网络广告服务产品。”

        排在第二位的是“百度知道”。百度知道的答案是,“最佳答案”:其实也是关键词广告,意思就是,当有网名在百度上查找某一个关键词或者一段文字的时候,你的广告才出现,像这种广告叫百度的“关联广告”在百度的MP3和新闻里面最多。

         下面我们不想谈论到底谁是精准广告?我们想就第二阵营的所谓的“精准广告的提供者”加以列举:

          1、龙拓互动:拥有点睛文中广告和嘀铃铃来电广告,除此之外还有成才网和荞麦网。特点:全方位出击,多多益善。问题:诱惑太多,渠道扩张,平台完善,联盟细化、市场媒介策划执行。

         2、窄告:一直致力于联盟网站广告,后推出文中广告。特点:小切口,深挖掘、善借鉴,联盟广。问题:市场策划、品牌推广、渠道扩张。

         3、adcall:来电广告的先行者。业内最早的来电广告宣扬者,实践者。特点:专一做事,有战术无战略,先转为技术提供商。

  4、蚂蚁互动:来电广告的跟进者。特点:专一,联盟细分较好。问题:公司口径不一致,联盟数量,市场品牌需要加强,有浮躁心态。

  5、点金文中广告:文中广告的模仿者。特点:区域性较强。问题:如何进行模仿基础上的创新和品牌扩张、渠道扩张、联盟扩张。

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