2014-08-28 14:13:31 来源:
海外网(北京)
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“互联网思维就是女性思维”——新周刊副主编、新锐女作家蒋方舟昨天在国内最大的生鲜电商天天果园演讲,剖析新女性,并迅速引起行业热议。
成立于2009年的天天果园作为国内最大生鲜电商,专注进口水果品类。2013年营收额接近3亿,并保持超50%增速。根据天天果园联合创始人赵国璋介绍,天天果园用户群中超过2/3是一线城市年轻女白领。在他看来,女性作为互联网商业的第一推动力,正不断推动电商的迭代升级,邀请蒋方舟剖析新女性,也是为了多维度洞悉这一群体需求。
蒋方舟在演讲中表示,互联网作为一个消解了传统性别定义的新世界,颠覆了传统的性别格局,促进了女性的自我定义;新女性就是互联网女性,新女性也定义了互联网思维;蒋个人是重度网购迷,2013年全年网购金额接近三十万,其中超过70%的服装通过网购形式购买;而2014年上半年,她的网购金额就超过了去年全年。
在蒋方舟看来,新女性要求的新电商必须具备两大特征:情感需求第一;个体中心化。传统电商解决的是快、更快、最快的问题,注重功能性提升,而忽视了情感满足和个体尊重;所以过时了。
以下是演讲主要观点摘要:
1、传统世界女性是被压抑、被物化的:女性权力空间局限于家庭和闺房;对自身形象以男性欲求为准绳。改变的进程缓慢。
2、技术从来都是撕开传统性别铁幕的推动力,譬如,20世纪初打字机的出现,促成了一波欧美女性就业潮。
3、互联网,是一次重新定义性别的颠覆式革命:互联网是一个去性别化的新世界,女性可以借助虚拟网络将权力边界从客厅拓展到全世界;最关键的是,互联网让女性获得了自主生产信息的能力。自我表达+自我认可的表达;形成亚文化,进而成为主流。
4、社交媒体是新女性崛起的“火箭燃料”:人们基于兴趣爱好重置身份标签、形成群落、自由表达、自我定义;而女性则是社交媒体最活跃和最大力量。社交媒体,促成了传统性别的瓦解和新女性的形成。
5、“女汉子”就是一种典型的新女性:“女汉子”等于我能修电脑、换灯泡、事业成功、自我实现;这个标签从社交媒体诞生,从最初的贬损,到成为新女性自嘲甚至自我标榜的标签,表明新女性自我定义的关键是:我能。
6、新女性就是互联网女性,新女性思维也定义了互联网思维:右脑的、感性的、去中心化、可感受的、多元的……
7、新女性才是互联网商业发展的第一动力:女装及女性精品,是淘宝、天猫的第一大品类;国内最大水果电商天天果园用户中也有超2/3是一线城市年轻女白领。
8,新女性颠覆了传统商超:因为传统商超汇聚商品、贴近社区和体验消费的优势都被互联网瓦解了。
9、传统电商是男性的:日本作家村上龙说《所有男人都是消耗品》,男性在消费中才重视功能性。而传统电商不断追求的正是更快、更多、更大、更全,越跑越偏;传统电商只有功能的提升,忽视了情感的共鸣。落伍了。
10.所有新女性都是奢侈品。传统电商解决的是快、更快、最快的问题,而忽略了“奢侈感”——它并不通过价格体现,而自在于对于最小细节的检验,以及对于品味和个性的尊重。实现了能力平等甚至超越的新女性,更急迫地要求得到更“走心”、彰显个体尊严的生活方式。
11.新女性需要新电商:新电商应该具备两大关键性特征:(1)、情感需求大于功能需求:一切不搭载情感的产品都不是产品,一切不提供情感满足的商业模式都不成立;(2)、个人中心话,中心虚无化:你不重视我,我便抛弃你;先让我认同,再谈消费。
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