创意发想秘技 练习成为点子王

 

 

       构思新商品企划、或改善既有服务时，总是没灵感吗？很多人总认为自己没什么创意，想不出有用、有趣的好点子。事实上，经过练习，每个人都可以精进自己的创意发想力，提出让人眼睛一亮的绝佳想法。

　　《一定做得到的绝妙发想术》作者佐藤真介认为，创意，代表一个人“拥有的不同观点”，换言之，缺乏创意不是因为没有能力，而只是单纯少了视野和角度。因此，想要拥有源源不绝的灵感，除了持续练习外，不妨参考以下建议，建立多元的观察切入点，努力成为一个“点子王”。

　　1.从“感官”的角度，找寻灵感：

　　将商品或概念重新拆解、组合，再融入感官元素，产生新颖有趣的创意。一开始可以从不同的视觉色彩切入练习，试着改变习以为常的配色模式，进行客制化、多样性的发想。例如办公室的墙壁通常是漆成白色的，但也许可以依照不同场合的需求，提供“理性的蓝色会议室”或“活泼的橘色交谊厅”等。

 
　　此外，加入语音或动作，能够让一成不变的产品服务，增添一些互动性和娱乐性。许多厂商曾经研发过“会说话的地球仪”，只要用手指触碰产品表面，就有语音说明实用信息。另外，也出现过“能够录音、播放的年节贺卡”，让死板生硬的纸卡，确实地“活”了起来。

　　2.从“价值”的角度，取得灵感：

　　利用外界多半认为“物以稀为贵”的主观意识，提升价值感，强化产品或构想的力量。可尝试从建立“权威”“第一名”的观点着手，再加上别具特色的价值主张。例如一间新的法式餐厅准备开幕，打着“媲美米其林三星的美食和服务”的广告标语，吸引消费者上门；即将推出新建案的建商，以“获奖建筑师在本地唯一作品”作为广告诉求，可以满足顶级消费群众追求时尚的需求。

　　另外，还可以再衍生出“百大系列”的概念。将100个相同性质的事物，整合并创造话题，像是“全世界100个一定要去的景点”或“20世纪不可不买的100张唱片”都是绝佳例子。

　　3.从“变形”的角度，发展灵感：

　　许多极富创意的产品，往往脱离它既定、固有的形貌，因此可以对顾客产生更具功能性和冲击性的消费体验。

　　前阵子，类似“卷轴”“折叠”的发想和概念在市场上蔓延，像卷轴式的电子纸、卷轴型的钢琴键盘、折叠脚踏车、折叠式耳机等。不仅在设计上独树一帜，同时也解决了占据空间的问题，在收纳整理上提供极大便利性。

　　(本文取材自《一定做得到的绝妙发想术》，商周出版)

　　(摘编自台湾《经理人月刊》2010年6月号 整理／陈立唐）