也许没有人会想到，在这个本应以“烧烤模式”席卷全国的夏天，随着暴雨、台风等各类天气的影响，“让酷暑来的更猛烈些吧”反而成为大家的心声。高温天虽是各位学生放假休息的日子，却是各大品牌借势营销的绝佳机会。这次，互联网行业的小伙伴滴滴打车又来趟了这个烧开的“浑水”。
上周，滴滴顺风车携手平安金融旗舰店发起了36亿高温红利补贴顺风出行的活动。用户通过线上投票PK，评选中国新火炉城市，而最终获选的城市将获得由平安金融旗舰店发放的36亿高温红利补贴。尽管最终只有厦门成为“36亿豪赌”的受益者，但是全国的顺风车用户却也共同经历了一场别开生面的“高温party”。这场“斗高温”活动也从跨界营销的角度开启了“天气营销”的新时代。
转危为机 滴滴吹响“橙色冲锋号”
曾几何时，恶劣天气是让绝大多数人都十分头疼的事情，对营销人来说，做事件营销也会尽量要规避坏天气，只有少数行业才可以借助天气，但依旧被动地摆脱不了靠天吃饭，只能碰碰运气、比比RP。
而现在进入了互联网时代，用户感受的每一点变化都蕴含着全新的机会：当热浪来袭，滴滴“新火炉城市全城热送活动”恰到好处地出现，瞬间激发了全国网民的参与热情，火爆程度足以让各地的温度计“相形见绌”。
谋定后动 有滴滴不怕坏天气
事实上，“新火炉城市全城热送活动”并非是滴滴首次尝试天气营销，此前滴滴推出的“救世产品“系列就涵盖了暴雨、沙尘暴、暴风雪等极端天气下的出行解决方案，从提前24小时向用户发布天气预警，到帮助用户约车的一条龙服务。
但细细想来，无论是基于高温季节的“天气营销”还是全方位的“救世产品”都不是滴滴突发奇想的产物。在一系列传播攻势的背后除了对行业发展趋势的洞悉，强大的跨行业深度整合能力也是滴滴征服各种极端天气的秘密武器之一。为了更准确地为用户提供天气预警，滴滴此前已经与“天气通”进行了深度的合作，通过webapp的手段让用户能够在了解天气动向的同时第一时间预约出行。
凭借着对用户体验的极致追求及强大的行业影响力，滴滴的“天气营销“这次再次如约而至，也一举刷新了人们对“天气营销”的传统认知。滴滴手持“天气牌”，不只是通过一些噱头设计来吸引眼球，更是实打实地为用户带来了“接地气”的利益。
（酷暑下顺风车车主依然“马不停蹄”）
豪赌背后 特色服务演绎无限可能
拼优惠、拼车型、拼情怀……自从用车软件诞生以来，激烈市场竞争从来没有停止。然而对于普通用户而言，最实用的功能，最贴心的设计才是真正培养用户黏性的关键。此次滴滴“36亿豪赌”的核心依然在于“实用”二字。顺便说一句，在这两天股市再次一泻千里的情况下，这个红包还真是暖心啊。
如果36亿赌局只是全国性的撒网式优惠，显然不会取得太大的市场反响。而这次滴滴通过拉长战线两手抓（投票评选+红利发放），既满足了全国用户的参与感，又保证了最终红利发放城市的落地效果。
从行业角度来说，滴滴“天气营销”的成功也充分证明了用车市场对定制化服务的旺盛需求，相信有了滴滴的“珠玉在前”，下一个“奇葩天”来临时，用车市场还会给用户带来更多的惊喜。
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