论白酒市场的激烈程度,一个新锐品牌没有白酒品牌主打的文化底蕴,悠久历史等核心优势的前提下,以20元的小酒包装对抗动辄成百上千的精品包装,又是如何做到一石激起千层浪,连续保持100%增长,实现3亿销售额,成为白酒业的一匹黑马?
江小白的文案,确实牛叉,不用自己绞尽脑子写,有广大人民群众啊,免费的,江小白每一期都会奖励写的好的网友,送酒,一箱一箱的送,而且真是大手笔的送啊。你担心卖不出去,他是担心送不出。难道他不怕送亏了吗?真不会哦,比起广大人民群众那智慧,走心的文案,他真不亏!所以,他愿意送,大众也更愿意写。
文案的成功只是江小白成功背后的冰山一角,我们需要看看这个市场!
市场状况
1、传统白酒市场存在多年,格局已定,国酒茅台地位不可撼动,剑南春,洋河大曲,五粮液等等靠着各种无坚不摧的营销战术攻占了各个山头,从高端到低端,各大品牌是无孔不入。
2、度数基本上在53度左右,属烈性高度数酒。
3、酒桌阶层文化明显,大多是商务、公务消费,人群等级明显划分
4、包装非常严肃,死板;
市场空白需求
80、90后成长为社会主力军,但是没有属于他们文化的白酒消费品,低度数,可以用来小聚放松的,包装文艺有互联网气质的,有个性的白酒。
8090后主力军特点
这一代崇尚自由,喜欢互联网,带有文艺风,追求自我与个性。对父辈的要求敢说不,并不认可父辈的一些消费习惯,比如他们对白酒严肃的包装、辛辣高度数的酒、酒桌阶层文化并感冒,甚至是有些抵触的。
江小白青春小酒的定位
1、8090后的年轻人,面向新青年群体,主张简单、纯粹的生活态度。
2、调低白酒度数,口味轻一些,口感淡一些。
3、包装上,运用动漫设计有个性的年轻形象。
4、结合互联网大势做文章。
5、每瓶在20元左右一瓶。
而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择,于是江小白就决定做一款产品来填补市场的空白。
说白了,江小白的成功,最终是找到了消费者需求的点,消费者需要什么,我就卖什么,对比传统白酒常见那种“端着劲”的文化路线,这种简单直接恰恰更打动年轻受众的心。
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