胡雪岩（晚清第一首富）的智慧

“北有同仁堂，南有庆余堂”，晚清第一首富胡雪岩投资巨资创建庆余堂。但是在创建初期却碰到一件关乎生死存亡的事情。

庆余堂在创建初期因经营有善，生意越来越火，所以遭到了杭州城内其它药店的妒忌。于是，在当时杭州城最大的一家国药号“种德堂”的带领下，联合杭州城大大小小二十余家药店对庆余堂发起了针对性的行业打击。

二十多家药店纷纷进行降价，全部以成本价进行销售，矛头直指庆余堂。

胡雪岩面对这次的危机，主要有两条路：

第一，胡庆余堂也降价，瓦解对方同盟，但是这样会使双方陷入价格战，彼此不停降价，最终双方都没有生意可以做。

第二，知难而退，放弃庆余堂医药生意。

但是，胡雪岩毕竟是胡雪岩，面对这次的危机，非常完美的进行了解决。他让人专门做了一块牌匾，上书四个大字“真不二价”，高高的悬挂在厅堂上，所有的药品价格维持不变。果然，两周过后，生意果然大好。

原来，二十多家药店都按成本价销售，毕竟心思不齐，价格是可以降的，但是各自也需要养家糊口，所以就出现了缺斤少两、以次充好、假冒伪劣等种种手段。百姓的眼睛是雪亮的，自此就形成了一种低价联盟的药店门可罗雀，胡庆堂确是顾客满门的场面。

胡庆堂兵不血刃，仅仅就通过制作了一块牌匾就赢得了胜利，自此以后“真不二价”的牌匾从此高挂于胡庆堂大厅之上。不得不感叹胡雪岩确是是商界奇才！