2017（45周）▍2017-10-30～2017-11-5
本周单字“金”。一周间，麦当劳更名（金拱门）之事平白无故给了段子手们一个语文狂欢节，各种仿拟更名的文字游戏霸屏社交媒体，这当口儿，非跟他们白扯“企业名”不是“品牌名”，没人听得进，人人化身段子手，一口咬定赶明儿“我请你吃麦当劳”必得改成“我请你吃金拱门”……没错，“金拱门”的汉字语象确实远离高大上，你个外人对人家的自家事说三道四，不也莫名其妙？你家二娃乳名“二赖”有谁说三道四？
消息人士称，上周末，苹果宣布会在今年底对 iOS、macOS 和 watchOS 三个系统平台再度汉化，“这次更名共涉及到100多项名称”，“Airdrop被汉化为“隔空投送”，“Finder”被汉化为“访达”，“Handoff”被汉化为“接力”……对此，连死忠果粉都惊讶莫名：“是时候把iPhone改名爱疯了”（fwh)；“唯一秀英语的机会都被抹杀了”（喜欢你胖胖De）“最近一票公司都在搞汉化是什么鬼？响应×的号召吗？”（夜凌）……这末一问尤其令人惊惧，谁在操控这盘大棋吗？
对我这岁数的老百姓而言，更名是件挺大事儿。且不说尊重既成乃至习非成是的传播铁律，就说去片儿警那儿“更名”的烦难磨叽，不往复三五个来回，怕也是难。当然，网络时代的情形已有不同。一方面实名制的风声松松紧紧不绝于耳，一方面始于互联网元年、以痞子蔡（蔡智恒）为代表的“网名文化”照样生生不息……早间年那个毫不逊色于“轻舞飞扬”知名ID“美的惊动了党”貌似正悄然奔现，想想唯有一声叹息。
汉字“金”为象形兼会意字，《说文-金部》的解释说，金，本义指铜，引申泛指金属、黄金、金属制成的器物、钟鼎、货币等，也用于比喻贵重、坚固、金色的等。
黄集伟：
接力出版社副总编。专栏作家、出版人、书评家、作家、语词收藏人。 著有：《审美社会学》、《孤岛访谈录》、《晚安，纸家具》、《请读我唇》、《媚俗通行证》、《非常猎艳》、《冒犯之美》、《纸上的后花园》等。
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