市场低迷徘徊之时，不少券商跳出传统经纪业务的框架，把目光瞄向具有更高附加值的专业后台服务，实现由“通道”向“服务”的转型，而投资顾问业务正成为转型的突破口。
在13日举办的广州证券“岭南创富”产品发布会上，与会专家学者认为，受宏观大环境影响，今年股市持续低迷，券商要想在激烈的市场竞争中突围转型，必须改变简单粗放、墨守成规、靠天吃饭的传统经纪体制，转而向市场化、集约化的后台服务发展，挖掘内生动力，提升服务的附加值。
广州证券总裁刘东认为，为了顺应市场变化，2011年整个证券行业已经开始了四个方面的转型：一是由单一的卖方业务向买卖业务有效结合转型；二是由传统的经纪、投行等业务向创新的投顾、直投等业务转型；三是由以股票市场为主的证券业务向股债业务并举延伸；四是由低风险甚至是零风险的通道业务向低风险的综合业务转型。
业内专家认为，投顾业务的开展或许能成为证券公司解决佣金战的重要手段。来自广州证券的数据显示，2011年上半年，券商证券交易佣金费率水平继续下降，幅度达14.4%。
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