中草药日化之战 霸王加速科研步伐

2011-07-21 来源：中国洗涤化妆品周报 作者：特约撰稿 谢德豪 浏览次数：9951 字号：[小大]

核心提示：面对跨国企业的强势冲击，日化企业选对竞争点至关重要。而大打民族牌，扛起民族日化品牌的旗子，发挥传统的中草药优势则是诸多竞争点中最有亮点的一个。本土日化品牌中因此而成功的有云南白药和霸王国际等企业。对此，霸王国际执行总裁万玉华一语中的“只有中国的才是世界的。”

面对跨国企业的强势冲击，日化企业选对竞争点至关重要。而大打民族牌，扛起民族日化品牌的旗子，发挥传统的中草药优势则是诸多竞争点中最有亮点的一个。本土日化品牌中因此而成功的有云南白药和霸王国际等企业。对此，霸王国际执行总裁万玉华一语中的“只有中国的才是世界的。”

中国优秀的中医药技术和文化是老祖宗留下的宝贵财富，在竞争激烈今天谁能打好中医药文化这张牌，谁就能在竞争中占有独特的优势。万玉华在接受笔者采访时就说，“霸王一定会有自己的方式将霸王品牌做得更好。”

中草药概念的利与弊

霸王国际这些年不断以差异化在市场上竞争，而强烈的差异化策略使得霸王国际迅速占领洗发水的市场份额，尤其霸王国际的中草药日化洗发水更是打下了一个前所未有的市场，使得国际大牌企业纷纷跟风打中草药概念。而本土企业中云南白药在牙膏方面成功打下市场后，正积极抢占洗发水市场，推出了“养元清”品牌。养元清的市场策略直指中草药日化市场，大有与所有中草药日化概念产品一决胜负之势。养元清亦被诸多日化专家评论，认为它是霸王品牌最努力的追随者。像云南白药一样，许多中医药产业的领军企业纷纷进入日化行业，如修正药业、同仁堂、广药敬修堂和陈礼济等。

不过中草药概念有利有弊，利在于中草药洗发护肤不用怎么宣传，其产品功效就能深入人心，毕竟中草药以其安全、长效而闻名于世。中草药文化讲究的是“养护”，而“养护”概念用于洗发和护肤正契合了消费者的需求，这比之于用中草药治病来说，更能获得消费者的共鸣。而中草药有利的地方，也正是其弊端。

因为中草药的功效来得缓慢，并且这些年西方医学将中医药抨击得几乎体无完肤，并且“中医误世”的说话也存在不少消费者头脑中，因此不少消费者不太认同中医药，因此随之而起的中草药产品也被其摒弃。

在欧美国家，中医药产品更是不能被以药品的身份进入其市场，一直以来中医药产品都被以膳食补充剂或者天然植物材料的身份进入欧美市场，其阻碍中医药产品进入欧美市场的说辞是，中草药产品缺乏规范化和科学的标准化。

鉴于这样的标准，目前中国相关部门正在努力推行“现代中医药”，这些部门包括国家中医药管理局和一些省份，如广东省正在打造中药强省。而现代中医药就是将传统医药产品及其配方，通过现代科研手段重新分析其药效成分，按照目前国际普遍认同的方式，将中草药及其配方中的药理和药效说明清楚，并按照新的工艺生产和加工出来。

目前，中医药企业纷纷加大科研力度，力求产品更具规范化和标准化。而中草药日化企业，更是在这方面加大科研力度，以提升产品品质，满足消费者的需求。霸王国际就是当中的一个企业，那么霸王国际在这方面的具体动作是怎样的呢？

霸王联合大学实验室提升科研

6月22日，记者从霸王集团得到消息，专注于中草药快速消费品产品生产、研发的霸王国际集团与广州中医药大学合作项目——中草药日化药理药效研究联合实验室的揭牌仪式在广州大学城举行。据悉，该实验室是全国第一个推出目标明确开展中草药日化药理药效和安全性评价的联合实验室。此举昭示了霸王国际集团在持续发力，积极推动中草药产品生产产业化，努力促进中草药日化产品标准化、科学化、现代化的决心。

据了解，目前有不少化妆品企业和科研机构或大学合作，成立联合实验室。但目前看来，中草药日化产品仍没有可靠的药理数据达到国际化标准。霸王集团表示，希望通过该实验室的建立，为中药日化行业的健康发展起到引导的作用。“广州中医药大学拥有雄厚的师资力量，在开展中医药研究方面具有丰富的经验和实力，作为中草药快消品的领军企业，霸王集团以“中药世家”为核心，拥有丰富的传统中医药文化资源。此次合作，是建立在双方相互的资源优势上。”霸王集团首席执行官万玉华表示。

据介绍，联合实验室以广州中医药大学为技术核心，对“中药世家”的祖传秘方进行科学现代化开发，着眼于解决制约中药日化产业发展中的药理药效评价、安全性评价等瓶颈问题。旨在通过高新技术的运用，充分发挥中国传统中医药的优势和特色，提高中药的二次开发能力，研发和生产出有较高技术含量、较强研发竞争力的霸王中草药系列快速消费品。

据介绍，实验室将下设中医药理论研究室、药理药效研究室、提取工艺研究室、质量标准研究室，分别由中医药学院中青年骨干担任。实验室科研队伍固定人员中有21人来自广州中医药大学，其中教授和博士生导师10人，副教授6人。

实验室的合作情况将通过双方的产学研合作、学科建设和高水平研究成果等方面进行，除此之外，霸王和广州中医药大学强强联手，建立人才和促进人才流动机制，集中培养具有高素养的中医药专业硕士研究生和博士研究生，为霸王中草药产品的深度开发储备高级人才。

事实上，霸王集团在现代中药产业化的道路上一直都走在行业前沿。与广东工业大学合作的项目“超微粉碎联合酶法破壁技术在功能性防脱乌发育发中药有效成分提取工艺的研究”被广州市科学技术局确认为广州市科学技术成果；“一种墨旱莲皂苷类化合物的提取方法” 被确认为广州市科学技术成果，并成功申请到国家专利；“何首乌有效成分提取及配伍技术产业化开发”项目被列入“国家火炬计划”；其祛脂生发秘方、首乌黑发秘方等八大秘方更是入选了岭南中药文化遗产保护名录。霸王除了在广东罗定打造何首乌GAP种植示范基地，将计划在华东、华北、西北、西南等地区建立养生、养发、养颜等相关中药材的种植基地，确保优质的中草药原料。霸王集团宣称，不断深度挖掘中医药的科学价值和药用价值，推动传统中药产业实现突破性增长，从而为消费者提供品类繁多的高品质中草药快速消费品。

对于未来的展望，霸王集团表示将继续和国内各大知名中医院校展开合作，如今正与南方医科大学中医药学院、北京工商大学等院校积极接洽，寻求新的合作项目。霸王集团首席执行官万玉华表示，将不断的加大研发，推动中药产业的技术跨越，以实现传统中药产业向现代中药产业跨进。使本土的中草药日化产品更具国际竞争力，提升中草药产业的整体水平。