土豆广告提价10倍应对生死劫 | 红枫资本网 社区

土豆广告提价10倍应对生死劫

2008年11月10日 14:57     发贴人：莉子 | 编辑 | 删除 | 收藏 |

经济形势风云突变，既烧钱又尚未突破盈利门槛的视频网站可说是首当其冲。

近日，知名视频网站六间房宣布裁员2/3，员工由原来的200人缩减为60人左右。不过也有土豆等网站主动出击，提出以“广告提价”方式尽快解决盈利问题。与此同时，优酷网表示，竞争对手的骤减对领先者来说并不是坏消息。

日前，土豆网宣布高清版、具备全部正版授权的“黑豆”（hd.tudou.com）beta版本正式上线，在版权投入上千万级人民币之后，土豆网CEO王微透露，计划“黑豆”上的视频广告也十倍于目前普通的视频广告收费。

而除了希望借鉴新闻集团的Hulu商业模式之外，在王微看来，“视频网站无论是从版权投入、还是带宽服务器成本投入来说，都要高于普通网站，但在广告方面却只能达到与普通横幅广告、搜索广告同样的水平，结果是土豆与百度的广告没有区别———这种现象并不合理。”

不仅不满于此，其亦不满于视频广告投入与产出不成正比--目前视频网站广告与普通网页广告的收费水平均为每千人浏览成本（CPM）10-20元左右的水平，而与不同媒介相比，国内电视台，每千人浏览10分钟左右的广告，收费水平则达到300-1000元。相对而言，美国目前的视频互联网广告收费与电视晚间高峰广告水平相当。

此外，视频网站受众人群的高端、以及青年一代在网络上所花费时间越来越长，都是视频网站敢于看齐电视广告的重要原因。根据土豆网目前的计划，目前“黑豆”中的15秒前贴片广告的千人浏览CPM可能涨至百元。

此外，据了解，因为经营状况的问题，目前不少视频网站都在退带宽，使得电信环境的供需发生巨大变化，更有利于“幸存者”。