01
这个仇，我一定报！
话说，当年张仪向鬼谷子学成后下山，第一份工作简历便投到了楚国令尹昭阳的门下，经过面试被录取，当天就到公司上班了。
有一天，昭阳召集公司的智囊团一起开Party，搞庆祝会。酒过三巡，因为气氛实在太嗨了，昭阳就把楚威王赐给他的“和氏璧”拿出来炫耀，让谋士们都来开开眼界。
酒兴正嗨，大家一拥而上，都想要一饱眼福。结果出事了：和氏璧不见了，在酒席上被偷了。
昭阳很慌忙，宝贝不见了，这还得了。于是让所有人都行动起来寻找。其中有员工对昭阳说：“老板，你看看那边那个叫张仪的小子，贫穷寒酸，贼眉鼠眼的，和氏璧八成是这小子偷的。”
于是昭阳命人把张仪抓起来，然后暴打了他几百下竹板。但张仪不服，始终没有承认，最后只能把他放了。
张仪离开了昭阳公司，撂下了一句话：“这个仇，我一定报！”
然后回到家里，他妻子见了又悲又恨的说：“你说你啊，你要是不去学道游说，在家安安稳稳的过日子，又怎么会遭受这样的屈辱呢？”
张仪此时已经顾不上屈辱不屈辱的了，他问他妻子说：“你看看我舌头还在不在？”
他的妻子笑着回答：“舌头不在，你怎么会说话？”
张仪说：“这样就足够了，”
人生在世，有的人靠脑子吃饭，有的人靠四肢吃饭，有的人靠颜值吃饭……而有的人呢，靠嘴巴吃饭，只要给我说话的机会，我就能扭转乾坤，纵横天下，张仪就是这样的人。
一个人活着，一定要做出一个战略选择，修炼一项战略技能。无论事情怎样变化，无论遭遇了多大的坎，即使一无所有从头再来，我也能凭此技能东山再起，卷土重来。
像张仪这种人，刚出道，物质基础相当匮乏，在世俗之人看来，就是太过于贫贱。但他们不知道，这样的人，精神世界相当富有，谋略智慧相当充足，假以时日，要什么有什么。贫在当前富在未来。
张仪为什么被人打的半死，无名无利无权就一屌丝的情况下，还有勇气说出那句：“这个仇，我一定报！”谁给他自信？要知道楚国令尹相当于丞相，要向一强国之丞相报仇，可不是动动嘴皮子的事。
他的自信，就来自于他手握鬼谷子纵横捭阖的道术，他掌握了改天换地的战略技能，他自信到可以说服任何一个天下诸侯……
说服，就是一项战略技能。它的核心是说服他人听从自己，它的本质，是对社会资源的支配权。要说服他人，最基本的方式，有两种：游说与写作。
要么通过说话沟通说服他人，要么通过撰写文案说服他人。无论哪一种方式，对于个人的成长与成就来说，都是一项战略选择。
很显然，在移动互联网这样高效率的传播工具面前，文案写作无疑是一项必修技能。通过序列式的文案操作，你可以触达世界的任何一个角落，你可以把你的想法植入潜在客户的心智中。
周四晚上，在我们鬼谷文案明道社，就分享了一个十分重要的主题：《文案写作指南三策》。可以说，这堂课是我们文案写作的指南性课程，是我们开始文案写作必须要明确的方向性问题。
02
千万不要做文案呆子！
为什么很多人在写作这条路上，往往是半途而弃，以失败告终？
为什么很多人内心认同文案写作在互联网时代尤为重要，却始终无法掌握文案写作这一项技能？为什么很多人上了很多的天价文案课，最终写出来的文案却是有形无神，东施效颦不得要领呢？
为什么大多数的人学了很多文案课，最终只学会套用模板来写作，跳出这个模板则笨手笨脚，茫然四顾，完全不懂如何灵活变通的去针对实际情况构思一篇文章呢？
学了几年十几年，只学会“吸引眼球、激发兴趣、建立信任、刺激欲望、催促行动”这样一个文案模型，不知道这是否就是传说中的“文案呆子”？
我跟明道社的学员说：千万不要做文案呆子，以为一个文案模型就可以写天下。这只不过是他人拿来塑造价值从而变现的知识工具而已，如果沉迷于这样的文案模型自得意满，不思变通，不明本质，到头来损害的只有自己。
别人用一个模型就可以把你装起来，把你束缚在这个知识牢笼里面，让你往东就往东，让你往西就往西，让你掏钱就掏钱，这是一件很可悲的事情，因为你是笼子里面的人物。
反过来说，别人对你使用这种不为人知的手段，其实恰恰是鬼谷子道术的运用，控制你的心神进而控制你的思想与行为。他们不会教你如何打造笼子，只会教你如何在笼子里面活得更好。
毕竟这个世界，不是你套别人，就是别人套你，这才是本质逻辑。
我们首先要能识别别人的笼子，进而学会跳出笼子的方法，再进一步，我们要琢磨，如何才能设计打造属于自己的笼子，然后让笼子里面的小鸟越来越多，建立一个“笼子生态圈”。
这就是鬼谷子要教我们的，顶层设计笼子的秘术。很多大师他们也许并没有学过鬼谷子，但他们的做法暗合了鬼谷子的道术原理，所以他们成功了。
反思一下，你现在是否身处一个或多个笼子里面，它是一个笼子还是一片天地，它是一种桎梏还是一种教你挣脱桎梏的思想引领。
我们要能挣脱写作的桎梏，首先就不能在写作领域进行思考，而是跳出来，站在更高的层面来思考。
如何跳出文案写作领地，站在更高的层面来思考筹策呢？为此，我们给明道社的学员分享了《文案写作指南三策》。掌握这三策，你就能掌握文案撰写的战略逻辑。
03
文案指南第一策
我们要影响别人，我们作为领袖，要领导人组织人进行生产活动，让彼此为了实现共同的目标而奋进，就是牢牢的把握住共同的思想。也就是说，你要学会用思想去引领别人。
这个世界不缺跟随着，绝大部分的人都希望被领导，因为他们根本不知道未来的路要怎么走。所以，如果你想作为一个领袖，去领导别人，就要思考，具体的实现方式是什么，怎样才能传播你的思想理论，让别人认可与跟随。
很显然，要影响他人，通常来说，只有两种方式：一种是通过说话来号令别人，另一种是通过写作来控制别人。说话与写作，都是影响人控制人改变人的两种基本方式。
鬼谷子说，圣人要立身御世，就必须要掌握说服的道术。只有说服了他人，把自己的意志主张植入对方的大脑，对方才会听从你的号令，否则一切都是白搭。
鬼谷子那个时代，因为没有互联网，也没有纸张，字都是刻写在竹简上，所以纯靠文案来影响人，效率太低不现实，只有靠两条腿去跑，靠嘴巴去游说。
我们现在时代变了，不需要靠两条腿去跑，直接在手机电脑前联网，就可以实现说话与写作这两项基本操作。而且我们所输出的信息，所能到达的范围是全世界，这样的时代恰好是运用鬼谷子道术最好的时代。
如果说，我们现在在互联网是以跑步的方式做功，那么一旦掌握了鬼谷子的道术，那就是插上翅膀在互联网上空飞起来的做功方式。
我们可以反思回顾一下，互联网上能够影响你的人，一定是会说或者会写的人。如果一个人既不会说也不会写，请问，他的思想与价值，怎么会被传播出来呢？。
当然，你如果真的不会说不会写，你也可以找到会说会写的人，为你工作，为你发言，但其本质的输出，依然是写和说。
所以，我们要立身御世，我们要谋事成事，我们要运用互联网实现我们的目标，就必须要掌握文案写作这一项技能。这是根本性方向性的思考，而不是人云亦云的去学文案写作。
如果不理解这个底层的逻辑，看见别人写作赚钱就去学写作，这样的人一般都不会成功。因为目光太短浅，理解不了本质，这样的人往往很容易被困难吓唬住，在困难面前缴械投降。
我所见过的，在写作这条路上放弃的人实在是太多了。最直观的一个考察方式，大家看看自己以前关注的公众号，有多少还在坚持写作？进一步，有多少的公众是原创的文章而不是转载的？
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