了解客户的需求的途径基本及时以下三种途径,
外部资源,包括市场研究数据;客户对外公开的报告如年报;媒体;互联网;同行等
内部资源,包括公司内部的业绩数据、尤其是与客户的数据进行比对分析后得出的结果;公司其他与客户有联系的部门。
客户本身
大部分的信息都来源于客户本身,但客户是不会主动解释他的业务的,这需要业务员在拜访客户过程中,通过提出问题、细心听取客户的回答,得出有用的信息,来了解客户的需求。
如何有效地提出问题、将影响到我们是否能得到我们想得到的东西。
“MAGA”提问技巧是一名业务人员需要掌握的基本技巧,它帮助你诊断客户的真实需求。
在拜访客户的初期,问题的范围应当十分宏观广泛;我们需要利用开放性问题来掌握客户大量的信息,在随后的拜访中,它们的范围将会收窄、更有针对性。这个过程的关键是你的问题看起来没有框框,能让客户自由回答。
随着谈话的深入,你需要客户的实际情况与他的需求(理想)有多大的差距,这时你需要使用引导性问题
在这个过程中,探讨性问题是帮助我们知道客户的需求(理想),引导性问题帮助明确现有的实际情形,并找到为客户提升表现的机会。
当我们找到客户的需求和实际差距,这时,关键点是得到客户的确认,那么我们需要使用封闭性问题。
我们总结一下
另外,不要以为你滔滔不绝,就显示出你有多能干,请记住:
每次只问一个问题
让客户说话: 不要打断,不要自问自答
利用试探对方反应、混合地使用4种提问类型,使谈话能够交流下去:
你有两只耳朵和一张嘴,听与说也应是这样的比例
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