十大“名不副实”品牌

如果以收入及利润来源来衡量，东芝更应该是一个核电品牌，云南白药已不仅仅是药品老字号，方正集团旗下电脑业务的销售额为零……很多品牌在消费者中拥有的知名度与主要经营产品并不相符。但这并不都是坏事。

　　雅马哈 【摩托车】

　　雅马哈也是全球最大乐器生产商。生产乐器的雅马哈比生产摩托车的雅马哈早创立了50多年。二者最明显的差别是，前者商标为紫色，后者为红色。

　　摩托罗拉 【手机】

　　摩托罗拉在公共安全无限通信、工业移动计算等领域拥有领先的技术。这部分业务收入约为卖给谷歌的移动业务的2/3，利润率却高出近百倍。

　　奥林巴斯 【数码相机】

　　据奥林巴斯2011年年报，医疗系统设备占到总收入的42%，信息和交通占24.7%，生命科学占11.9%，影像系统占15.5%。而数码相机只是影像系统业务的一个子产品。

　　方正 【电脑】

　　“方正就在你身边”的广告语，当然不是指个人电脑。实际上，自2010年8月起，方正的个人电脑业务即被宏基收购。方正现在的两大业务为以印刷技术以及以电路板制造。

　　东芝 【家电】

　　无论是电饭煲、电视机、微波炉，东芝都是日本首家制造出的厂商，并是这些产品畅销全球的重要推动者。但目前家电业务仅占东芝销售额的8.7%，它的主要收入来自核电等业务。

　　云南白药 【止血中成药】

　　尽管“云南白药”的品牌中含有“药”字，但这一品牌旗下最成功的产品却是牙膏。2011年，云南白药牙膏的销售额已达11.6亿元。现在，云南白药还推出了洗发水等日化产品。

　　卡西欧 【电子计算器】

　　发明了世界上第一款小型电动式计算器的卡西欧，现在在手表、钟、电子词典、打印机、电子音乐产品(电子琴等)、数码相机领域都具有竞争力。

　　惠普【电脑】

　　曾有剥离个人电脑业务传闻的惠普，目前主要的利润来源为IT服务及打印机业务，利润率在10%至30%之间；而占营收1/3的个人电脑，利润率只有5%左右。

　　蒂森克虏伯 【钢铁】

　　“钢铁大王”蒂森克虏伯的业务范围涉及电梯、汽车技术、机器制造、工程设计及贸易等多个强调技术而非资源的领域，钢铁相关业务占总营收比只有30%了。

　　爱立信 【手机】

　　手机从来都不是爱立信的核心业务。时至今日，爱立信的真正核心产品电信设备及服务依然是华为最强劲的对手。2011年销售额高达329亿美元。