卖萌为主：中国熊猫开启走红新姿势!(组图)

一只熊猫宝宝从高台跌落，头冲下着地 

腾讯娱乐专稿（文/程佳 责编/子时）你一定被这样一张照片刷过屏，二十余只圆滚滚的熊猫宝宝被整整齐齐地码在绿色的桌布上，猛一看就像一堆待价而沽的漏馅汤圆。其中一只突然从高处跌落，还摔了个大马趴，有摄影师将这一瞬间记录了下来。和屏幕前千千万万的网友一样，你看到了这张照片，忍不住哈哈笑了起来。 

这是成都大熊猫繁育研究基地今年9月晒全家福时发生的一幕。在人人都竞相当网红的今天，动物界的卖萌担当熊猫却慢悠悠的杀出一条血路。 

到底是什么原因，让这一被国人普遍感觉熟悉又陌生的物种，像时下流行的IP热一样迅速发酵，成为有名字有性格，会捣蛋爱撒娇的新时代网红？本期《贵圈》将彻底颠覆你对动物园看熊猫脏、懒、无趣的印象，重新开启滚滚世界的新大门。 

Part1.直播帮你打开认识熊猫的新世界大门 

在熊猫粉的世界中，熊猫不叫熊猫，而是“滚滚”、“胖达”和“团子”；人类也不叫做人类，而是被统一称作愚蠢的“两脚兽”，地位关系的尊卑显而易见。 

滚滚们对两脚兽的杀伤力到底有多大？腾讯娱乐记者就体验过这样的场景：在成都大熊猫繁育研究基地的太阳产房外，游客们正隔着玻璃窗，围观几只睡在婴儿床上的熊猫幼崽。它们多数时间一动不动，但每动一下，哪怕是细微地抬下腿，都能引发众人一声惊呼，频率相当齐整。而园子里公开接客的滚滚们更是膜拜者众多，玩耍、进食、发愣，无论做什么都能被游客视作卖萌，甚至拉个粑粑也会换来“好可爱，好可爱”的海量赞扬…… 

熊猫团子已经收割了“两脚兽”们的所有萌点 

在成都当地，两支以宣传科普大熊猫物种为主要业务的团队——pandapia和iPanda，便是造成如今熊猫粉泛滥的“始作俑者”。那些疯狂热爱熊猫的“抓马”两脚兽们，被网友笑称是加入了熊猫“邪教”的脑残粉。而网络直播的出现，更是让这一众熊猫教徒从线下发展到线上，迅速归拢，整编壮大。 

专注直播幼年滚滚的pandapia 

与成都基地深入合作的pandapia团队，在B站上可谓是二次元心中最红的熊猫主教。他们将每年的直播重点都放在了新生儿身上，“这些小熊猫每天都不一样，昨天还在爬，今天可能就会走，实在是太可爱了，”pandapia工作人员赵凤图告诉记者。这个已经拍了三年熊猫的北方汉子承认自己现在看到小滚滚们依旧“迈不动腿”。 

pandapia致力于记录熊猫宝宝们成长中的一点一滴 

每周六早上8点左右，pandapia的直播团队会准时到基地报道。在全身严格消毒，穿上与饲养员同样的防护服后，摄像小哥们才被准许进入产房，并将摄像机对准熊猫宝宝——他们被要求不能主动触碰和影响熊猫生活，否则拍摄将被中止。 

“麝香小哥”必须要和滚滚们保持一定距离 

然而，他们仍然是目前除了基地饲养员外，离熊猫最近的人。为了预防疾病爆发，成都基地在2015年后便暂停了游客体验保育实习等能够碰触到熊猫的项目，想要抱抱熊猫几乎成为奢望。而团队中负责拍摄的小哥们，却个个都有被滚滚们抱大腿，踩肩膀，追着满园子跑的搞笑经历，这足以让视频这头的网友们羡慕嫉妒恨，并经常表示“这样辛苦的工作，放着我来！” 

16级的熊猫宝宝们刚学会走路，正是一举一动都萌得要犯法的年纪。10月22日的直播刚一上线，B站上就有超过一万人围观，其中大部分都是固定观众。和明星一样，熊猫也有自己的死忠粉。有的是唯饭，有自己喜欢的心上猫，有的是团饭，粉所有家族成员。 

16级的熊猫宝宝集体上演醉奶后的“熊猫瘫” 

在网络直播间上，熊猫粉可能是全中国素质最高的粉丝团，他们几乎从不隔空掐架，视频下面的评论永远画风清奇，正能量爆棚。两脚兽们纷纷臣服在滚滚们的小短腿下，由衷发出赞美，“求抱抱”、“已被萌哭”、“哪里可以买熊猫？”、“请问怎样才能成为熊猫饲养员？！”——以至于一刷直播就是几小时的熊猫粉们常常自嘲，许愿“来生携手做滚滚”。 

来自天津的熊猫粉“饭饭”告诉记者，自己原本对熊猫的理解仅限于代表国家形象的奥运吉祥物和国宝，“有点高高在上的感觉”。但是在直播镜头里，看熊猫们交配、产仔、喂奶、还会撒娇耍赖“就跟人一模一样”。饭饭表示，这些真实可感的性格让自己觉得粉熊猫和粉“爱豆”一样，忍不住入了坑。 

背靠央视的iPanda还要承担外宣功能 

事实上，比pandapia更早直播熊猫的是另一平台——iPanda。作为从属于央视网的新媒体产品，iPanda早在2013年8月就已经上线，它也是目前全球唯一24小时多路直播大熊猫的平台。2015年，全球首次大熊猫“啪啪啪”直播就是在iPanda平台上播出。 

拥有41个固定摄像头，1路高清信号和22路标清信号的iPanda与成都基地和中国大熊猫保护研究中心（下辖卧龙、都江堰、雅安碧峰峡基地）都达成了直播合作。在iPanda导播室里，直播员们会仔细观察熊猫们的活动，以便随时切换萌萌哒的镜头。有时，他们还会和网友互动，介绍熊猫的姓名、年龄和特性，解读它们的行为状态。由于直播内容最为全面，iPanda官网日均UV（独立访客量）已经稳定在了20到25万左右。 

iPanda的导播员准备随时切换“萌萌哒”的镜头 

“国家队”的出身，让iPanda也相应地承担了部分外宣功能。此前，iPanda与CCTV在facebook上共享同一账号，已经有接近5000万的用户。在大部分国人都上不了FB的情况下，账号的点赞和粉丝数竟然远超CNN和纽约时报等其他官媒。只因官博最爱发的内容，就是熊猫相关……“靠滚滚骗粉！”有网友这样调侃道。 

iPanda熊猫直播专项项目组负责人郭亚南向记者证实，FB账号发布的关于熊猫的单条视频周阅读量都在千万左右，有一段熊猫洗澡的短视频累计播放数已经超过7000万。年初，iPanda也在facebook也开通了自己的专属账号，现在已经圈了四五百万的粉。 

“很多网友看到刚出生的小熊猫，跟小老鼠一样，还有熊猫这么大一坨，还能身轻如燕的爬树，觉得非常不可思议。”郭亚南表示，针对海外网友，官媒主要发布的是科普向的趣味内容。在网友评论中，“cute”出现频率最高。 

国外网友也被萌萌的熊猫吸引 

推广大熊猫背后的动机，其实是为了更好的宣传中国文化。“大熊猫是一个比较好的切入点，它们形象温和，没有攻击性，大家都乐于接受。在这个过程中我们再带入文化宣传，比如从熊猫延伸到四川有川剧，有火锅等美食，通过这么一个平台，让大家更多去了解中国。”郭亚南向记者介绍，目前，在熊猫直播频道下，网友们还能看到长城、天池、敦煌、峨眉山、凤凰等全国数十个景区的实时直播，足不出户就能看到中国美景。 

Part2. 在熊猫界，猫和猫的差别比你想象得还要大 

对刚刚接触熊猫直播的粉丝而言，往往需要一段时间去克服“愚蠢人类”的脸盲症。但对资深粉丝和基地工作人员而言，看似一模一样的滚滚们却是千猫千面。 

辨认熊猫是真爱粉的基本功 

首先在性格上，滚滚们就各有特点。有生来安静，没事就爱躲在角落思考人生的；有爱干净，严格遵循便便区和进食区界限的；有亲近人类，体检时还会把爪子主动伸出去给兽医抽血的；也有稍不如意就对饲养员发怒、上嘴上爪的……有粉丝表示“这真不是唯心，你看了熊猫视频就知道，这些货都成精了，全是披着熊猫皮的人。” 

赵凤图已经能辨认出成都基地里几乎所有的熊猫，尤其是近三年出生的滚滚，他已经熟练到尽乎“背影识熊”的玄妙境界。在他看来，猫和猫当然不一样，脸有方圆，嘴有长短，还有耳朵大小，后背黑色“背背裤”的宽窄都是辨认熊猫的重要条件，“家族之间也有不同特点，‘浜家族’多出大长腿，‘成家班’毛色白，除了‘成就’以外武力值都很高，点点和母亲庆贺眼圈较小，就被大家笑称是基地睡眠最好的熊猫。” 

拥有统一黑白制服的熊猫们其实都有自己的小特点 

而对于脸盲星人来说，无疑很好奇，什么样的熊猫在猫界可以被界定为是貌美的？在基地饲养员和工作人员提供的通用标准里，肤白，大眼（黑眼圈也算）、身材肥美，以及拥有标准的16：9宽屏大脸——这是电视行业流行的黄金比例，也是最接近人体眼睛瞳孔的比例，可以被归为“高颜值”那一类，基地大美猫“北川”的长相就经常被拿来作为参照。 

事实上，这一点已经得到了科学的证明。奥地利动物学家康拉德·洛仑兹曾提出一个假说：幼小动物的体貌特征，会引发成年动物的护幼行为。这些所谓“幼稚特征”，包括大脑袋、大眼睛、短鼻子等。最经典的例子就是迪斯尼动画中米老鼠形象的“演化史”：它的头和眼睛越来越大，鼻子却越来越短；相反坏老鼠莫迪默，则长着一张大长脸，相对“成年化”很多。 

天生娃娃脸的熊猫让人看到就想抱在怀里亲 

而天生拥有娃娃脸、且不随年龄变化的滚滚们，轻而易举就会唤起人们柔软的心理，“实在是老天爷赏饭吃”，粉丝饭饭调侃道。 

突显性格才是圈猫粉的捷径 

在pandapia外拍团队中，几乎是每个成员都拥有与赵凤图一样的识猫本领，这跟他们团队的整体运营思路有关。在张云晖看来，每一只熊猫都是独一无二的，它们的成长故事都值得被记录。因此在pandapia的官方微博中，他们给每张图片都细心配上熊猫的名字，以及当时拍摄情境的文字特写，以便于粉丝围观和取用，堪称最给力后援团。 

pandapia会在视频中为每个熊猫配上名字 

饭饭一开始是15级人气熊猫萌兰的粉丝，在pandapia官微的安利下，又掉入了16级熊猫肉肉的坑，“它开始每天躺着装乖，突然有一天就开始暴走，还变得很会找镜头，反差非常萌。”她现在经常去微博刷肉肉的萌图，也盼望着pandapia的王牌节目《大话熊猫》能早日更新，尽早收录肉肉“主演”的视频。