品牌IP设计属于一门新兴的综合性技能，在VI设计的基础上，融入IP理念及IP元素，使品牌呈现人格化、品牌化、符号化及规范化的整体形象。
品牌IP设计涉及品牌策划、卡通设计、VI设计、包装设计、动画制作等跨领域技能，一般情况设计师难以独立完成，需要组队打怪。
以下阐述品牌IP的设计过程：
项目：SINCEWIN（新学问）
领域：少儿英语
行业背景：据悉，少儿英语在2020年将达到百亿的市场规模，大量资本和人才流入，竞争异常激烈，vipkid、DaDaABC、51talk等高手林立。SINCEWIN作为初创品牌，委托晓IP实验室打造品牌IP整体解决方案，结合自身渠道优势和产品特色，巧用品牌IP策略，高效打开市场。
一、品牌IP设定
品牌IP设定的优劣直接影响品牌营销成本，甚至可能影响项目成败。
品牌IP设定包含造型设定、人格设定、世界观设定等。经过10年的项目实践，晓IP实验室成功搭建了完善的“品牌IP设定评价体系”，从六个维度衡量品牌IP设定的优劣。
1提取关键词
项目开始之初，充分分析SINCEWIN的用户特征、产品特征及业务特征，双方沟通后，确定了三个主要关键词：快乐、自信和探索，与SINCEWIN的品牌理念相吻合。
2绘制创意手稿
经过多轮碰撞，敲定以小狗作为IP主体。
原因在于：小狗是家长和孩子日常生活中所熟知的、喜闻乐见的事物，能够博得好感，迅速建立品牌与客户和用户的连接，教育成本低。
于是，设计小组立马展开创作，绘制了超过100个手稿方案，将头脑中所有关于小狗的造型创意以视觉的方式呈现出来。
最终我们与品牌方共同选择了一只戴着船长帽的拉布拉多猎犬造型。
3绘制电脑设计稿
我们有专门的操机手，负责在电脑软件中将手稿绘制为电子稿。
经过多轮细节的调整，最终确定电脑设计稿：一只头戴船长帽，右手拿着放大镜，左手捧着书，尾巴像毛笔的小白狗，诞生！
品牌方早已迫不及待地为这只小狗起了名字，叫做“Lucky”。
4设定角色档案
为了让Lucky更具人格化，我们为它设定了角色档案：
姓名：Lucky
性格：自信，勇敢，好奇心强，求知欲强
职业：Since Win号的船长
爱好：发现新的知识大陆，捕捉知识小怪兽
特长：用尾巴写字，大声朗读
口头禅：Lucky，马上出发！
简介：Lucky是一只博学的拉布拉多猎犬，喜欢用望远镜瞭望远方，一旦发现新的知识大陆，便高兴得蹦蹦跳跳。驾驶SINCE WIN号，带领小朋友畅游全世界，到知识大陆上学习新知识，解决各种问题，捕捉可爱的知识小怪兽。
5设定故事世界观
一个好的世界观设定，必须充分考虑品牌方的产品特征、用户特征及业务特征，并且要具备广阔的内容拓展性。经过推敲，我们为Lucky设定了如下世界观：
二、IP造型图库
造型库的主要作用：可直接应用于各种平面媒体，可作为视频动画的造型标准，可作为立体周边的造型规范等。
我们在创作品牌IP造型库时关注两个点：
1. 彰显个性，富有生命力
2. 充分考虑产品特征及营销场景
三、IP视觉识别系统
一般的卡通人物，只需考虑造型本身（例如头身比，三庭五眼，线条等），无需考虑品牌应用。
而品牌IP吉祥物，同样也是卡通人物，除了造型以外，还要考虑品牌应用。
四、IP内容设计及制作
品牌IP的本质是人格化的超级符号。
包含两大构成要素：人格设定&富有调性的内容，缺一不可。
为了让这只小狗充满生命力，我们根据SINCEWIN的用户偏好、产品特征及营销场景，设计制作了如下内容：
1微信动态表情及头像
社群运营已成为教育企业重要的经营环节，我们将品牌IP吉祥物制作成动态表情，应用于SINCEWIN的用户群，与家长保持互动，持续影响家长，有效提高用户对SINCEWIN的品牌记忆度和信任度。
2儿歌系列动画
配合课程需要，我们为SINCEWIN制作了系列英文儿歌动画，品牌IP吉祥物Lucky在动画中生动演绎，与用户建立情感连接，在用户观看儿歌动画的过程中悄悄走进用户心智。
本项目历时3个月，顺利结案。
最终交付设计源文件及品牌IP手册（印刷版）。
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