成绩斐然 广汽本田实力缔造“雅阁神话”

李翊

2017年，中国乘用车市场继续持续微增的态势。根据中国汽车工业协会2018年1月11日公布的数据：2017年，我国汽车销量2887.89万辆，同比增长仅为3.04%。其中，日系汽车表现整体向好，本田、日产、丰田、马自达、三菱等均实现了不同程度的增长。

值得一提的是，广汽本田2017年销量达到730633辆，同比增长10.8%，远超行业增速。在中高级车市场，雅阁（Accord）实现了逆势增长。根据广汽本田官方数据，2017年雅阁（Accord）销量为155341辆，实现了15.2%的同比增幅。新雅阁（Accord）锐混动更是表现突出，终端销量高达15740辆。早在2017年5月，雅阁（Accord）在中国市场交付的数量就已突破200万辆。

作为广汽本田布局中国市场的首款Honda全球战略车型和重要旗舰车型。雅阁（Accord）广获中国消费者信赖与肯定的背后，离不开其强大的技术支撑、过硬的产品品质以及在营销层面不懈的努力。而这所有因素，也促使广汽本田雅阁（Accord）在历经九代车型之后，几乎成为一个不老的神话。

18载市场积淀

上世纪九十年代，中国汽车消费刚刚起步。而广汽本田在1998年就以战略眼光精准洞察消费市场需求，率先引进承载Honda“创新”精神与全球领先技术的雅阁（Accord），以“起步，就与世界同步”的魄力进入中国市场，率先为中国消费者带来中高级车标杆车型，点燃了他们驾驭高品质汽车的梦想。

导入中国市场初期，雅阁（Accord）反响热烈。截至2002年底，累计销量就达到了10万辆。雅阁（Accord）的持续热销，让广汽本田逐渐成为了家喻户晓的汽车企业。伴随着雅阁（Accord）品牌在中国市场的培育与成长，中国汽车工业加速发展，雅阁（Accord）品牌引领中国消费者开启了与世界同步的汽车生活梦想。

18年来，雅阁（Accord）车型不断进化，始终以超越期待的产品魅力，满足不同时代生活者不断升级的消费需求，创造国内中高级车市场一个又一个“雅阁（Accord）神话”。

从第六代雅阁（Accord）导入中国起，广汽本田就着力为中国消费者带来世界级水平的汽车产品和服务；第七代、第八代雅阁（Accord）的成功推出，进一步实现了消费者移动梦想的升级需求，再次刷新了中高级车的价值定义，第八代雅阁（Accord）还连续4年蝉联了中高级轿车销售冠军。

进入汽车消费新时期，广汽本田洞察年轻消费层的需求，推出荟萃Honda 最新FUNTEC技术和地球梦科技的第九代雅阁（Accord）以及搭载Honda最新混动技术的新雅阁（Accord）锐混动，实现中高级车全价值进化，为中国消费者带来了更多惊喜与感动。

强大技术背书

值得一提的是，雅阁（Accord）一直是广汽本田最新技术的集大成者。

以第九代雅阁（Accord）为例，这款产品荟萃了Honda全球领先技术，以梦想动力科技、极致驾悦科技以及豪华座舱科技三大尖端科技，展现“科技全武装”座驾的非凡魅力。此外，雅阁（Accord）还搭载了Honda先进安全黑科技“Honda SENSING安全超感系统”，这套Honda面向未来汽车自动驾驶开发的智能驾驶辅助系统，令雅阁（Accord）始终以领先的技术魅力，不断刷新中高级车的技术标准，为更多中国消费者的移动梦想保驾护航。

此外，2016年9月推出的新雅阁（Accord）锐混动，丰富了雅阁（Accord）品牌的家族阵营。其搭载了Honda全球超高效能的SPORT HYBRID i-MMD双电机混合动力系统，展现强劲的加速性能的同时，也兼顾实现出色的燃油经济性（百公里油耗4.2L）。2017年，新雅阁（Accord）锐混动获得美国权威媒体凯利蓝皮书（Kelley Blue Book）颁发的大奖以及“沃德十佳发动机”等多项大奖。

而在2017年6月28日，广汽本田新雅阁（Accord）锐混动更是凭借101.78分的优异成绩荣获2017年中国生态汽车评价（C-ECAP）白金牌。其中，在综合油耗、尾气排放、车内噪声三项重点指标中，新雅阁（Accord）锐混动均获满分。这也是继2015年获得金牌评价的锋范（CITY）之后，广汽本田又一“高环保评价生态车型”。

品质过硬营销加码

杰出的产品出自一流的工厂。

自第一辆国产雅阁（Accord）成功推出至今，广汽本田旗下多款车型凭借过硬的品质持续热销，正是源于卓越的工厂制造实力与严苛的品控体系。不论是品质技术沉淀的黄埔工厂、“废水零排放”的增城工厂，还是新一代的“智慧工厂”，“质”贯始终，不断树立行业品质标杆。

过硬的品质仅是获取成功的第一步，精准的营销助推雅阁（Accord）受到消费者的广泛认可。针对新雅阁（Accord）目标人群，广汽本田以更先锐、更年轻化的营销策略为突破口，让年轻消费族群零距离了解新雅阁（Accord）先进的产品魅力。无论是极具科技感的广告宣传大片，还是精彩纷呈的创新线下营销活动，都展现了雅阁（Accord）的先进形象。

据了解，雅阁（Accord）深得年轻消费者喜爱。在新生代80后、90后对车的认知里，“雅阁（Accord）”是领先与科技的代名词，不管是外观设计、动力技术还是智能配置，都能契合不同年龄消费层汽车生活梦想的需求。

与此同时，雅阁（Accord）更是将实证营销玩到极致。2017年10月，“INTELLIGENT MISSION雅阁锐混动极限挑战赛”圆满收官，来自用户组的雅阁（Accord）车主选手，以“一箱油续航里程2110.2KM”的全新纪录成为本次挑战赛总冠军，获得“新雅阁（Accord）锐混动5年免费使用权”。这场由广汽本田开创的车界公开实车测试赛，自开赛以来不断获得业界与消费者广泛关注与好评，引发的口碑效应更是持续发酵。据了解，此次赛事邀请了权威媒体、用户及第三方公证机构全程参与，历时三个月，横跨中国东北、华北、西部三大片区，途经中国39座城市。

历经18年的市场积淀，雅阁（Accord）满载荣誉与信赖，在已经拥有庞大市场的基础上，不断依靠强大的产品实力赢得更多年轻消费者的认可。“希望广汽本田能成为陪伴顾客一辈子的汽车品牌。”广汽本田执行副总经理郑衡如是说。

责任编辑：李坚 SF163