媒体购物行业标准立项 央视主持人涉嫌代言违法广告

（记者杨滨）媒购委昨天通报了31则涉嫌违法违规的电视购物短片广告，其中3则涉嫌违法的广告都是由央视《健康之路》栏目主持人张毅“代言”；“好享购物”和“天津大港”两个购物频道也被点名。

据媒购委近期监测，有个别明星、名人具有故意违规行为。如央视主持人张毅所做的亦芝堂百癣片电视购物短片广告，汪洋主持的药品国药701（郁金银屑片）短片广告，均含有不科学地表示功效的断言或保证，而且采用了新闻访谈、名人推荐、患者现身说法和专家证言的禁播方式。

另外，在31种违法电视购物广告中，媒购委还发现了侯耀华、赵忠祥、李金斗等名人参与，经调查后发现，企业并未取得这些名人的授权，这几位名人均是在不知情的情况下被企业“设计”。有的明星为企业做的是品牌广告代言，但是却被企业私自编纂成电视购物广告，诱导消费者。

在这些涉嫌违法违规广告中，拿普通产品、保健食品忽悠消费者的大有人在。像医疗器械808活心砭短片广告，宣称1至2个月彻底告别冠心病、心绞痛、心律不齐、心肌缺血等心脏疾病。但据查，国家批准的产品是刮痧板，而电视购物一“包装”就成了能治病的救心砭，涉嫌虚假宣传。

还有“好享购物”频道播出的减肥产品“婷美308强力纤体组合”电视购物广告，宣称不论男女，从老到少，10天腰围少一圈，30天圆脸变瓜子脸，从此告别月亮脸、大象腿、狮子臀、水桶腰等。但据查，该产品的批号是“卫食健字”，批准日期是2002年，10年过去了，这个批号已过期，产品的质量能有多少保障？

媒体购物长期以来如此混乱，主要是缺失行业标准和相应法规的护航。据媒购委透露，媒体购物行业标准经商务部批准已正式立项，媒购委计划在今年完成。该标准将涉及到电视购物、广播购物、网络购物、平媒购物、型录购物和手机购物等领域。