2030年,元宇宙市场将达1.5万亿美元,Web3.0时代营销思路该何去何从?
2022年3月,一汽奔腾开了一场元宇宙汽车发布会。4月,数字人希加加成为麦当劳第一个虚拟推荐官。近日,国家航天局推出了NFT数字藏品,宣传航天精神。可以说近半年来,传统营销行业正在被AI营销不断颠覆认知。
这些营销方式,都有一个共同的时代主题,那就是Web3.0。Web3.0,被誉为下一个互联网时代。这个时代以AI、区块链等技术为基础,通过元宇宙的形式来自构建交流方式。这些营销方式的不断出现,也预示着Web3.0时代离我们并不遥远。
据业内机构预测,到2030年,Web3.0时代的3大营销利器,将创造万亿级的经济价值。其中,元宇宙市场将达1.5万亿美元,NFT市场为1300亿美元,数字人市场近5300亿美元。为什么AI营销,有资格觊觎传统营销的市场呢?那么我们就要看看它有哪些优势。
第一,数字人代言,相比明星不存在因年龄、绯闻和塌房的问题,流量更稳定。第二,元宇宙中开发布会,数字人、虚拟场地可以重复使用,成本要低太多。第三,数字人可以做到一对一沉浸式的服务,体验更好。
从本质上来看,Web3.0时代的AI营销,以搭建元宇宙为基础。然后企业在元宇宙中创建数字人、产品、场地等宣传物料,消费者也以数字人的形式进入元宇宙,来体验沉浸式的服务。与此同时,品牌也要根据消费者喜好设计代言人,例如,奈雪的茶推出的IP人物NAYUKI,就迎合了消费者对年轻、时尚的追求,吸引了很多粉丝,继而打造粉丝营销。
由此可见,以元宇宙为代表的AI营销,搭建了一套全新的“人-货-场”的营销基础设施,实现对营销核心要素的重新定义,能够在流量、成本、服务上做到更好。因此体验效果会更好,从而为企业带来更大的经济价值。
#数字人是否有望取代真人代言#其实,百度对于Web3.0的理解,也是基于其在AI领域的长期积累。百度推出了全国第一个元宇宙APP希壤,一汽奔腾的发布会就是在希壤中举办的。在数字人领域百度也是行业第一。此外,还发布了数字藏品平台百度超级链等。
未来希望看到中国企业在包括品牌营销在内,探索所出更多Web3.0应用场景,助力中国在下一个互联网时代走在前面。
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