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品牌管理办法修改是早晚的事,政策要变,4S店模式将受考验。要参与竞争,先要看清对手是谁?国机汽车股份有限公司总经理伍刚指出,经销商集团最怕国美、苏宁这样的连锁经营企业。
演讲/伍刚
很多人担心,政策的变化是否让我们4S店土崩瓦解?我们认为汽车4S店不会一下子被推到,它还有生存空间。我们要拥抱新的模式,还要积极拓展新的模式。
连锁经营将冲击4S店模式
作为经销商集团来说,我们可能不怕阿里巴巴这样的企业进入汽车销售领域,对我们来说威胁最大的可能是国美、苏宁。因为他们已经有了非常完善的连锁经营体制,而且全国各地都有自己的展厅。如果哪天把电器展厅变成汽车销售展厅,获得厂家支持,从厂家拿到一定的货源,对我们来说是最大的冲击。从长期来看,连锁经营企业进入到汽车流通领域是对4S店巨大的冲击。
中国消费者更喜欢大卖场
进口商正在做的另外一个新的模式,就是在中国主要的城市开设大卖场,做多品牌维修。现在这个模式对进口车经营产生了比较大的影响。中国人总喜欢挑,可能没有什么品牌忠诚度,需要比较,需要在一个地方去挑一个适合的车,而且这个公司还能把维修解决。
平行进口车短期影响不大
从现在来看,平行进口车对现有的进口车体系还没有太大的影响。平行进口车去年进口了86000多台,都是通过小3C,比如一个小的改装品牌把车引进到中国。未来如果车源能放开,对整个进口车体系,包括4S店体系会有比较巨大的影响。上海自贸区平行进口渠道已经批复,天津也会争取。(来源:全球汽车论坛演讲稿整理)
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