用《孙子兵法》解释,内行看门道,外行看热闹,到底是怎么一回事
今年过节不收礼,收礼只收脑白金。
一句广告语把史玉柱从破产崩溃的谷底拉了起来,重新走上财富的巅峰。
而这个广告当年却被评为十大恶俗广告,很是被吃瓜群众嘲笑了一番。
那些评委,都是广告“艺术家”,只能站在艺术的角度去审美丑,却不是商业战略家,看不懂大柱子是在站在生死的洪流中扒拉救命稻草。
只有那些真正懂战略的人,才能从这些看似恶俗的商业手段中看到战势起伏,奥妙无穷。
这就是典型的“外行看热闹,内行看门道”。
自《孙子兵法》提出形势,形势便成了中国人经常挂在嘴上,但内心并不明白深意的两个字。
辛弃疾在其《美芹十论》中这样定义形势:形者,大小也;势者,虚实也。
什么意思呢?
简单来讲,形为实力结构,属于看得见的范畴,势为结构间的压力、爆发力,只能感受却看不见。
不懂?举个例子。
比如,100军人排成十十方阵的队列,看着多威风。
还是这100个人,让他们三五成群,随意坐卧,看着还威风么?
这100个人,就是形;当形采用不同的结构时,所能体现出的压力是不同的。
再比如,一片沙滩平平整整,看上去没什么稀奇的;但有艺术家在沙滩上搞了个山峰起伏的雕塑,看上去就很有气势。
沙子不多不少,改变其排列结构,就能造成不同的态势来。
形势一体,就像是硬币的两面,每一种形都对应着一种势,形的结构改变,势就跟着改变。
什么是“外行看热闹,内行看门道”?
就是外行人只能看到外在的形,却看不到势;而内行人则能形势皆见。
每个人都能看到敌军有多少人,但看不懂敌军采取的阵势结构会有多大的威力;
每个人都能看到一篇文章多少字,多少段,却看不懂文章为什么有这么强的感染力;
每个人都能看到脑白金的广告语是个病句,但却不明白为何能传播、影响如此范围。
孙子兵法曰:人皆知我所以胜之形,而莫知吾所以制胜之形。
人们都能看到我用什么的军形冲击敌人取得胜利,但却不知道我为什么会采用这种军形(结构)去冲击。
真正厉害的人,你是不会知道他真正的厉害之处的——你只知道他厉害,仅此而已。
除非你能达到跟他相同的水平。
根据孙子兵法的制胜原理,形胜,是一切胜利的基础。想要做到形胜,就要做好一点:修道保法。
外行之所以只能看到热闹,就是因为他没有足够的“修道保法”,功力浅薄。
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