自从2012年成立以来，今日头条的风生水起，让门户网站重新认识了大数据在内容分发上的优势。
这两年，腾讯推出了天天快报，搜狐自我革命开启了自媒体时代，传统如网易、新浪微博也开始引入个性化推荐机制。
然而，当群雄四起、争抢个性化信息推荐市场时，占尽先发优势的今日头条，已经把注意力转向了大数据应用。
在过去的两年里，算数健康、算数房产、算数汽车、算数娱乐……一场场立足于垂直市场的数据发布，一份份带有浓郁头条特色的大数据，让用户和行业重新认识了今日头条。而一份令人别开生面的乳业用户数据的发布，让人们发现，头条数据还在继续垂直。
大数据的商业化运用
8月16日，在这场名为“金品质·今日头条乳业数据发布会”上，首次披露了头条用户关于乳制品行业的真实认知数据。
比如酸奶不是年轻人的专利，40岁以上的中老年人群更关注酸奶；相对于牛奶助睡眠，用户更认可牛奶补钙；虽然洋奶粉的市场不小，但是用户对国产奶粉的关注度也很高，而在酸奶市场，则是国产品牌优势显著；一线城市依然很关注海淘代购奶粉，但从全国趋势看，海淘代购奶粉关注热度在降低……
头条的用户行为大数据，在某些维度上与消费数据有一致性。比如说，头条大数据显示，女性对乳品的关注度远高于男性，广西、山东、江西这些出生率高的地区，其用户对奶粉的关注度也相对更高。
但是，用户数据的维度更广，除了关注人群之外，还能通过关键词的关联度来把握用户所想。例如：在头条大数据中，和“失眠”关联度高的词并非“牛奶”，而是民间偏方中提到的酸枣仁、桂圆、茯苓等更受关注。
这种基于用户阅读行为产生的大数据，可以引导企业找到消费者当下关心的内容，对企业了解用户、制定精准营销策略方面，具有重要的参考意义。比如，在获悉酸枣仁在失眠人群的关注度后，嗅觉敏锐的乳企就可以着手研发酸枣仁牛奶。
另辟蹊径的头条数据
与市面上常见的消费数据不同，今日头条的数据主要出发点是用户的关注数据。
今日头条的目标就是成为一个“最懂你”的信息平台，最懂用户的背后是大数据和算法，用户的每一次点击、收藏、转发、评论，都会被记录下来，最终形成多维度的大数据。
这样得来的数据，不仅使得今日头条的数据不同于市场常见的数据，也为今日头条的智能推荐算法提供了最真实的数据，从而吸引了更多的用户。
据今日头条合伙人、高级副总裁张利东介绍，“基于这些用户的阅读行为产生的大数据已成为我们认识消费者、助力传统行业的一种方法”。
数据够大，才能形成趋势
大数据想要为企业所用，首先要足够大，只有足够量级的数据才能形成一种清晰的趋势脉络，让企业从中获益。
如今拥有大数据的互联网公司很多，但有能力为传统企业提供用户行为数据的并不多，最早做数据分发的今日头条算是其中一家。
据了解，今日头条旗下各产品的日活用户总量已过亿，平均每位用户每天会启动今日头条9次，日均使用时长超过76分钟。这样的用户量与使用时长，成就了今日头条庞大的数据库，足以为企业提供更多更全面的用户分析。
素来以“速度”见长的今日头条，此前用智能分发刺激了传统网站的转型，如今又在行业内率先开启了大数据的商业化运作，这种既能为企业提供前瞻性的指导，又能达到自身变现的商业手段，很有可能会成为内容平台的商业化趋势。
不过，等大家跟风而起时，或许今日头条又将找到新的方向。
联系客服
