详解2020年中国快消品早期投资机会

离我们生活最近的快消品市场，仍然大有可为。

文 | 青山资本 微信ID：cyanhillvc

2019年快要过去了，这一年，中国的快消品市场，依旧充满着变革和机会。为了更完整地回首2019，更清晰地展望2020，青山资本投资部门与你分享这份报告。

有很多结论，与印象中的快消品“常识”不同。从熟悉中找到新意，从细微处发现机会，离我们生活最近的快消品市场，仍然大有可为。

1. 洗护发高端化，60元成为增长速度分水岭

2. 90后女性消费防脱发产品，中老年人已弃疗，转而购买假发

3. 沐浴露拼的是香味，洗面奶仍在拼配方

4. 百雀羚销售了96亿，靠品牌制胜

5. 男性护肤线上增速3成以上。洗面奶可以线下买，但面膜一定要网购

6. 虽然彩妆是国货复兴核心，但外国品牌仍卖的最好，MAC讨论度最高

7. 清洁剂更重有机天然，线上销售还有较大机会

8. 鲜花线上高增长，快消属性加强

9. 万亿零食市场，多品类大品牌才是赢家

10. 口香糖被遗忘，吃黑巧渐流行

11. 瓶装水品类利润高，无糖气泡水快速崛起

12. 代餐瓶装奶昔线上销售翻了700倍

13. 运动饮料黑马来自下沉市场

14. 乳制品市场规模4000亿，初创品牌突围难

15. “咸蛋黄”竟是最受欢迎口味？零食、酱料都有它

16. 速食食品5-15元价位供不应求

17. 烟酒茶传统品牌优势明显，年轻化困难

18. 凉茶由盛转衰，即饮咖啡年均增速30%

19. 2019双十一进口猫粮比进口婴儿奶粉卖的好

20. 实力宠粉，智能宠狗，宠物用品拼创新

21. 婴儿辅食集中度高，八成企业亏损

22. 保健品市场3000亿，燕窝受宠，阿胶遇冷

23. 棉条仍只有卫生巾的1/200

24. 罐头负增长，销售额仍大于创业网红赛道—冰淇淋

25. 情趣用品市场大，品牌分散，头部亦难盈利

（可将手机屏幕横向放置便于观看）

以下是完整报告：