春秋战国时期大谋略家、战略家范蠡认为陶地为天下之中，诸侯四通，一定会是理想的货物贸易之地。于是，他就在定陶开始了自己的商业生涯，果然，19年间他三获千金，成为世贾，陶朱公的美称也由此而饮誉古今，留名青史。
他对市场有着敏锐的判断力，范蠡贩马的故事一直被大家津津乐道。早些年在定陶的范蠡赚钱并不多，后来他发现吴越地区马匹急缺，于是就想从齐国收购马匹，卖到越国。但是，路途遥远，强盗盛行。于是他就找到了一个贩卖麻布生意的商人姜子盾，这个人经常往来于南北，沿途的强盗他都打点好了。他张贴“广告”，大意就是新建马队，优惠大酬宾，吴越线上免费运输货物。果然后来姜子盾找上门来，请求帮运麻布。就这样，范蠡的马匹和姜子盾的货物相伴相行，安然到达目的地，范蠡的马匹很快被抢购一空，范蠡狠狠的赚了一笔。
夏天的时候要购买皮草商品，冬天的时候要购买布匹商品。天气干旱，出现旱灾时要购买船只，当出现洪涝灾害的时候要购买车辆。“夏则资皮，冬则资絺（细麻布），旱则资舟，水则资车，以待乏也。”这是范蠡宣扬的一种超前的商业思想，利用市场的供求关系来赚取差价、获得收益，所以他成功了。
低买高卖薄利多销，他深谙买卖逻辑。
“天下熙熙，皆为利来，天下攘攘，皆为利往。”
范蠡对市场有着超前的认识，早在2000多年前，他就领悟到了物极必反的道理。当商品价高时，就要毫不吝惜地抛售出去；商品价低时，就要大量收购。他认为商品价格的涨落不是无限度的，上涨到一定限度就会下跌，下跌到一定限度就会上涨。加快资金周转，这样才能获取更多的利润。于是，他凭着自己的这套经营谋略，精心经营，家累千金。
司马迁说过：贪买三元，廉买五元，就是说贪图重利的商人只能获利30%，而薄利多销的商人却可获利50%。
薄利多销的道理大家都明白，但是很多人往往不能实践。当初，沃而玛的创始人山姆·沃尔顿决定将分销店创建成折扣店，实施薄利多销的时候，许多股东都因为不看好而退出。但沃而顿正是通过薄利多销而把沃而玛从美国推向了全世界。要想把企业做大做强，薄利多销是不可缺少的经营战略之一。
一代“商圣”范蠡已经退出了历史的舞台，但他对市场敏锐的观察力和独到的见解，还在影响着大众。范蠡的经营诀窍在今天仍然具有重要的现实意义。
陶朱公范蠡著有《陶朱商经十八法》，分为三谋和三略，是为：人谋，事谋，物谋；货略，价略，市略；这三谋三略，乃陶朱商经十八法之要义。后世还流传有陶朱公《商训》、陶朱致富《十二戒》等。
陶朱公五字商训：
天，地，人，神，鬼。
天：为先天之智，经商之本；
地：为后天修为，靠诚信立身；
人：为仁义，懂取舍，讲究“君子爱才，取之有道”；
神：为勇强，遇事果敢，敢闯敢干；
鬼：为心机，手法活络，能“翻手为云，覆手为雨”。期限要约定，切勿延迟，延迟则信用失。
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