封面的市场价格

韩妙第

日期：2014年10月25日

 

在传媒中，杂志、报纸、网络首页、栏目首页，封底等都是传媒机构敛财的空间。这在时尚杂志中尤甚。因为传媒不仅仅在卖广告，而且也卖封面和封底，只要价格合适。

 

那么这个价格又是如何确定的呢？

以杂志为例，通常而言，封面的价格完全是根据该杂志发行量而确定。有的杂志发行量仅唯一万册，而有的杂志发行量为600万册，这自然他们之间的价格非常悬殊。例如有的艺术杂志的发行量也就在一万册左右，但是对外宣传说有六万册。可是它的封面报价往往却在一至二万元。这样的价格往往是杂志与艺术家共同协商的结果，甚至还送杂志一幅小画。

同时，封面的价格还根据这本杂志的受众群体。如果这本杂志的受众群体是一般的工薪阶层，自然它的广告客户也会做调整，同时它的价格也无法喊得更高。如果它的客户都是高净值客户，那么它的价格可以相对而言那些普通受众的杂志高几倍。

那么封面的价格究竟如何确定？一般而言诗意其印刷数量为准，假设一页的广告单价为一元，那么一万册的广告收费就是壹万元。

 

为何拿封面说事？

因为封面是观众对这本书、杂志以及网页等感兴趣的第一要素和通道。通过这个封面，受众感到相当的信息量，这些信息量会对他采取下一步行为有着明确的指导效应。

那么为何要盯着封面？

封面不仅仅是它的印刷数量，更在于他的信息传媒数量远远大于其印刷的数量。或许某人不一定买那么本杂志。但是他将会看到这本杂志的封面。简单点说，封面的实际浏览量是印刷数量的数倍之多。

像时尚杂志的封面在圈内都是彼此认同。例如范冰冰国内众多影视明星和模特就曾花大价格买断《时尚》杂志某期的封面，这些价格都非常昂贵，基本上都要在数十万至上百万。所以愿意豪掷千金，就是要通过该杂志的封面向自己的粉丝、未来以及潜在的客户发出某种信息，通过这些信息显示自己的存在状态、意义和价值。

 

书与杂志以及电视、网页的区别

或许有的书起步印刷的数量可能只有几千本，但是随着这本书被市场的认同。它的发行数量会一版、二版甚至更多的出版。而且如果有更多语种的版本。自然，这样的数量对封面的艺术品的传播会产生巨大的效应，以致将在社会上被广为认知。

书与杂志以及电视、网页各有千秋。但是书可以再版，而杂志则几乎都是一次性印刷。而网站的首页则有着无限量的可能。但是电视往往只有一天的效应。

所以，想想也是。一本书或者一本杂志以及一个网站的首页都是该传媒的牟利重要场所。封面当然是书籍、杂志、电视、网站等传媒商苦心经营的场所。