标签: 杂谈 | 分类: 我思故我在(黑球大帝谈股论金 |
关键词:消费
前面谈到医药企业选股的灵魂之一,是讲到产品,对于产品的重要性,无论如何强调也不为过。发明一个重磅炸弹,设定专利时间,意味着你的辛苦没有白费,而且后续的现金流更是源源不断支撑着企业向前发展壮大。这其中的佼佼者如天士力,恒瑞医药等等,无不是利用一个拳头产品然后构筑研发平台从而为未来提供动力。
但是讲到选择医药股,从消费的角度来看,医药企业受益于庞大的内需市场;对于直接面对消费者的医药企业与面对医生的处方药企业,其选择角度是不同的。所以消费类医药企业就有了内销概念,起决定因素的顾客。而对顾客起决定作用的是品牌!
在这里面品牌中药及品牌消费品对企业未来起着决定性作用,包括以OTC产品为主的医药企业也是如此,如此也可以从低毛利率相对专利药而言,说明这个市场是如何的惨烈,各领风骚数年不足为怪。而传承中华医药传统的代表如云南白药,东阿阿胶等等,其品牌知名度无出其右,在一定程度上构建了较高的壁垒。虽然此类企业不满足于自己的一亩三分地,努力延伸自己的产品线,杀向更为宽泛的领域,看上去比较美好但脱离其固有优势风险也是蛮大的。比如阿胶枣,养元清等等其竞争面对的对手无不是惨烈的红海区域。在发展初期可以获得超常规发展因为基数较低但到达一定阶段后,拼杀的是品牌差异化,这才是真正见真功夫的时候;而很多企业在此阶段倒下了也是数不胜数。不过令人稍为安心的是,此中药类消费型企业有一个利基所以,所以不至于关门大吉,只要企业犯原则性错误。
综上,医药消费类,你选择的依据主要是品牌,名牌,老牌,久经考验的中药消费型企业。
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