乐视体育副董事长马国力：体育产业与其他产业最大的区别就是人

一年之计在于春，在这个季节万物复苏，体育产业也乘着15年的政策春风和十三五规划的推动下蓄势待发。然而“  2016年我得给大家泼点儿冷水，因为体育和其他的东西不太一样”。在首届亮中国文体产业发展论坛暨亮中国周年年庆上乐视网副董事长马国力表示中国体育产业的春耕还需经历漫长的努力，而春耕最重要的就是人。

马国力认为2015年是体育产业最好的时代，也是中国现阶段社会发展到今天的一种治国方略体现。中国发展至今，慢慢的已经形成中产阶级社会形态，尤其是在大中城市，而中产阶级的标志是有钱且有休闲时间，恰恰体育则是最好的健康休闲消费。“因此2015年对于中国体育来讲，由于整个的中央政府这么重视，他是一个真真正正的发动年代、最好的年代。2016年我得给大家泼点儿冷水，因为体育和其他的东西不太一样。”

那么体育有什么不一样呢？

马国力表示体育赛事并不会因一个政策的推动就能够迅速的挣钱变现，体育产业是以人为本的产业，几乎所有环节都要和人有直接的关系，这也是体育产业与其他产业最大的区别。而人比电脑却是要复杂很多，所以它有不同的要求。同时围绕体育赛事开发的商业价值也是人，主要从以下四方面讲。

1

人是体育版权的缔造者

中国的电视版权由于人的制度问题，在市场上一直没有竞争，没有竞争也就有驱动力和发展，更无法带动体育产业的发展。而今随着互联网的发展，各大新媒体顺势兴起，它们形成了市场竞争力。“我一直在这么说，如果过去一年半的时间没有新媒体平台出现在体育上面，能有这么多故事吗？而且如果没有新媒体平台，在今后的2025年能达到这个目标吗？没有可能。所以在这里面这也是人做成的，好就好在这是互相补充的，这是最主要的收入。”马国力说。

2

人是体育商业赞助的推动者

赞助商的收入在我们国家相对来讲比较稳当，但是从未来来讲，由于销售消费习惯的改变，赞助商也改变了很多。过去的两三年新媒体平台的广告越来越多，同时体育赞助商要求的东西也越来越和原来不一样了，所以说赞助商从本质上说也主要是人在起作用。 

3

人的意识决定体育票房的价值

过去我国的体育并未市场化，并未形成产业，人们根本没有购票的意识。比赛中往往都是赠票，甚至从整个管理机构用的票达到了10%左右，同时由于文化层面的原因，我国对于购票观赛的意识并不强，这会制约整个体育产业的发展。

4

人是体育衍生品的消费者

随着我国越来越注重知识产权的保护，山寨版的东西越来越少。诸如球队T恤衫、围巾和球衣的销售情况也比过去好很多。整个体育衍生品市场得到了发展和突破，而这也是由于人的消费习惯的改变因此体育产业的发展和其他产业的发展难度要大很多。

 

“2016年不光是有发展，但是也有可能有相当一部分2015年发展起来的死掉。”马国力表示随着主导经济带来的快速发展，同时也会引发一些投机。而一旦有投机对于体育层面来讲危险就很大，特别是在习惯于搞运动式地来贯彻一个中央的指示的状态之下。因为体育是一种长远的事业和产业，它必须要有一步一步地走过去，靠运动就是短期的。

“我经常有跟我手下在讲，像这种大环境之下，这种大环境绝对是好的环境，但是千万不要被别人给忽悠了，你忽悠了可能就是会摔得很惨。”尽管如此，马国力表示总体上体育产业还是乐观的，”我认为尽管有这种投机行为，但是中国体育现在是迎来了一个真正最好的年代，只要大家一步一步地走下去，过三五年、七八年，整个大家努力的效果就可以看得出来了，那个时候中国就真的可以变成体育大国了。

 

“路遥知马力，日久见人心”，正如马国力所说体育产业中最重要的是人，人是整个体育产业链中最核心的环节。此次亮中国文体产业发展论坛汇聚的100位同盟者也在告诉我们文体要发展，体育要发展是需要热爱体育的人，深耕体育的人，一步步播下种子才能生根发芽。

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