文/王莉 平面广告设计是包容性非常强的一种领域,是一种结合了技术、艺术、多维化以及实用理念的创作过程。优秀的平面广告,不单单是自身具备的美感能使人们感受到其中蕴藏的意味,最重要的是传达作用。平面设计可在较短时间里让人们对一种产品有深刻的印象,因此在平面广告设计中需要对视觉感官的感染与冲击引起重视。
平面广告如何创新?
USP理论在我国广告行业的应用较为广泛,这个理论的宗旨就是让每一个产品能找到最符合自身的定位:
①所有广告不单单要依照图像及文字,还需提一个建议给消费者,也就是传达产品功效与优势,从而打动消费者。
②找寻品牌的特色,其它竞争品牌不具备的。
③需要有足够的吸引力,能使广大消费者被打动,愿意购买产品。
色彩
色彩的通感度最大,其直观性也是最强的。现阶段我们所了解到的色彩大概有上万种,而赤橙黄绿青蓝紫这几种颜色作为基本色,再与黑白灰三种基调色组合,促使我们的创新也绽放更大的光彩。在广告设计思维中,色彩的创新需要充分地掌握以下几个方面。
第一,色彩的韵律,色彩的韵律作为秩序当中的变化,其最有魅力的色彩用色能从音乐当中感悟出来,七种色彩所演绎的不同律动在情绪激发渲染方面有很多相同的地方。
第二,色彩的纯度,在设计中用色单纯是首要的原则,而单纯用色的韵味更为悠长,其原则上一般会在三种左右。
第三,色彩的调和及对比,设计用色当中调和及对比也是其基本原则,在设计当中可进行调动的因素较多,像三色彩彩度、色相及明度等,及色彩的形状、面积与走向。
形状
在设计作品当中,各种图像及图形,包括文字等元素都能将其当成形的呈现,形的存在最容易被感知到,所以它能促进人们被视觉冲击所唤起,人们在对形状的认知中,多数取决于自然启示,比如,三角形形状酷似岩石,所以给人的感觉是冷峻及坚韧的,而圆形像月亮及太阳,所以潜在意义就是吉祥与团圆。曲折小道让人感觉柔软似女性,汹涌的海浪散发着活泼的气息。这种认知心理基础能使设计师对设计意图有准确的定位。
在广告设计中,形状的创新需要合理的应用平面,因为采用平面的形将三维空间表现出来,为“虚体”,会以此形成视觉深度的错觉。而这种错觉是因为形的构成所存在的空间张力,使其知觉层面上有心理空间存在。而在实际设计中有很多如梦幻般的构思也是受此启发。而这种思维设计,能将常规思维打破,将信息传达的最佳切入点寻找到。
在设计中需要将整体及秩序两点把握好,整体为“宗”,秩序为“美”。多元素的设计方法,不管传递思想的形多么复杂,只要能归到整体及秩序当中,其设计的宗旨及主体就能准确地呈现出来,达到不言而喻的高超境界。
构成
在平面广告的编排设计当中,其要素非常多,不过总体可概括为形、色与质的综合。而构成思维将所有的元素进行规划及编排,最后构成一个整体。一个优秀的构成就像一种能应用意与状来表达意味的桥,而这种内涵及形式的相互沟通,其重要目的就是将思想进行传递,主题能很好地表达出来。
第一,不管设计的元素是多是少,都需注重色与色、形与色以及质的相关表现,要相互进行结合并有效融合各种元素。
第二,在设计时必须要将基本审美规律及传统形式当作思维基础,像三分法、稳定、空白及视线引导流程等,这种情感与形式表现的完美连接手段,是一条重要的捷径。
而广告设计中寻求超经验及反常规方式,已经成为现阶段独特、新奇的思维切入点。平面广告设计元素的版面规划及编排会存在常用的一些形式,也就是基本模式,比如像文字、偏心、指示以及标准式等。而目前在编排设计的创新中,需要将各种构成方式中所应用的方式与特有的内涵掌握好,要对广告所需呈现的主题、对象、媒体特点及产品特性进行综合性考虑,最后所设计出来的作品才是最正确的选择。
质感
在平面广告设计中,需对设计元素特别注重,尤其是主要元素质感的创造及再现,在主题扩展、本质揭示上有强化作用,能将自身吸引力不断增强,其注目性也能相对增加,激发戏剧效果出现。在设计画面质感的表现中,有创造质感及再现质感这两种,一般来说再现质感就是摄影,其摄影技术能将被摄对象所特有的质感最大程度地还原。而创造质感指的是在设计中视觉质感的形成与创新。在设计中需要对以下几种手法有效掌握。
第一,采用特殊的结构方式,像层次、分割、重叠及间隙等。
第二,使用幻觉及错觉,比如视觉矛盾所产生的幻觉空间,让视觉能暂时停留的波动光栅效应,以及远近错觉等。
第三、自然模拟,应用绘画工具中特色的肌理印迹,绘画手法中存在的不同肌理效果,以及电脑设计软件中的模拟材质等。创造及再现质感,不管应用哪种方式,都能将主题的联想、丰富及真实性不断加深。其肌理的美,重在真实,只有真实事物才可形成亲切感。而且肌理表现,能将单一转化为丰富。并且合理的应用视觉肌理能将主题情感充分调动起来,使主题内涵得以强化。
平面广告的设计目的,就是在设计作品中将受众心灵感悟与诉求意图有效结合起来。而一个真正完美的平面广告设计需要将色、形、构及质等因素充分调动起来,最终的设计结果不但要重视广告效益,更多的是将大众的审美意识有效提升起来。
联系客服